2011年的时候，河南金星啤酒股份有限公司本来就想上市，但因为当时企业的产权结构有问题，导致第一次上市尝试没成功。到了2011年前后，金星啤酒完成了股份制改造，再次准备上市，可还是没能成功。最近，金星啤酒终于把主板上市的申请递交上去了，由中信证券和中银国际一起做保荐人。这次的上市目标是要做成“中式精酿啤酒第一股”。回溯过去，金星啤酒为了上市真是一波三折。公司最早是想跟安海斯·布希还有日本麒麟啤酒这些国际巨头合作，借他们的力出海。不过后来因为历史遗留问题没谈成。这次呢，他们又把信阳毛尖的茶香等本土化元素放进了啤酒里，打造出了独特的中式精酿啤酒系列。最近的财报显示，这个系列的营收占了公司总收入的近八成。金星啤酒说，上市就是为了规范管理、提高透明度，同时给研发生产还有销售渠道的升级做准备。不过话说回来，这也是个挺难的事儿。现在的问题是传统产品的营收都下滑了，公司大部分收入都依赖中式精酿这一个品类。肖竹青这位酒类营销专家就说了，风味化精酿啤酒可能最后只是一个份额有限的细分市场，而且消费者口味变化快，单个产品的生命周期不长。所以企业的关键是要持续创新，把消费者一时的兴趣变成长久的忠诚度。专家还提醒说，精酿啤酒市场波动大，一旦市场热点变了或者有了新的替代品，企业如果没新的支撑点就危险了。现在传统业务在萎缩也恰恰说明了需要多元化的产品结构。总之，这次金星啤酒带着“中式精酿”的概念第三次冲IPO是个重要的里程碑，给其他传统消费品企业转型升级提供了参考案例。但真正的考验还在后面：怎么把融来的钱用在创新上？怎么在巩固精酿业务的同时重振传统业务？怎么让产品和营收结构更有韧性？这都是他们要解决的大问题。