当前，消费已成为拉动经济增长的重要引擎。鉴于此，兰州市抓住全国网上年货节契机，因地制宜、因势利导，推动线上线下消费场景深度融合，为新春消费注入新的活力。 从消费场景看，各县区因地制宜打造特色会场，形成了多层次、全覆盖的消费矩阵。七里河区兰州老街分会场推出400米"享丝路美食"文化长廊，汇聚牛肉拉面、烤全羊等特色美食，营造出浓厚的地方文化氛围。城关区东方红广场主市集集聚130多个展位，"丝路云品"集市融合中亚、上合、金砖等多国特色商品，满足消费者多元化需求。红古区、皋兰县、永登县、西固区等地同步推进，形成了"一区一特色、一地一品牌"的差异化竞争格局。这种全域联动的布局，既避免了重复建设，又发挥了各地资源禀赋，使消费选择更加丰富、更加便利。 从消费形式看，线上直播与线下采购实现了有机结合。红古区鼓励企业开展"田播""店播""村播"，邀请本地网红主播和乡村达人推出主题直播，让消费者足不出户即可"云逛"年货市场。皋兰县、西固区等地同步开设直播间，通过摊主直播、网红直播等形式聚集人气。这种线上线下融合的模式，既拓展了销售渠道，又降低了消费成本，适应了当代消费者的多样化购物习惯。 从文化赋能看，非遗传承与年俗体验成为消费升级的重要支撑。各县区将静态的非遗技艺与动态的节庆活动相结合，创造出沉浸式的消费场景。皋兰县分会场的太平鼓表演、剪纸刺绣现场创作，七里河区兰州老街的秦腔与百人锅庄舞，永登县的特色非遗展演，这些活动不仅丰富了市民的年节生活，更通过直播等形式将传统文化传播到更广泛的受众。西固区金城中心片区打造"消费+文旅"新场景，整合110个金街品牌和35个外广场餐饮夜市商户，推出非遗演出，让消费者在购物间隙感受传统文化魅力。这种文化与商业的深度融合，使年货采购升华为一场可感知、可参与的文化之旅，提升了消费的精神价值。 从消费供给看，各地精心规划的特色板块精准对接不同客群需求。城关区推出"家电家政""金融促消费"等服务类板块，迎合了家庭年底换新与理财需求。安宁区800平方米的年货大集内，"甘味"专区集中展示本土优品，"文创年礼"专区吸引年轻消费者。红古区组织鑫源农牧、华进贸易等重点电商企业，在京东、美团、抖音等知名平台及本土平台开设"红古年味"线上专区，集中展示东乡贡羊肉、鑫源食用菌等特色产品。这种精准供给策略，既满足了消费者的多元需求，又有效推动了本地特色产业的发展。 从消费效应看，全域联动的年货节已初步显现出强大的带动力。线下市集人流如织，线上直播热度不减，各类消费板块相互补充、相互促进，形成了"1+1>2"的叠加效应。这不仅激活了新春消费潜力，也为全年消费增长奠定了良好基础。
年味不仅在于氛围，更体现在服务细节中。通过全域联动和线上线下融合，将年货采购打造成可参与的城市节庆，既便利消费者，又能焕发文化活力。将"节日经济"转化为长期消费动能，需要优化供给、提升体验，让消费活力更可持续、更有质量。