近年来，中国入境旅游市场迎来显著增长。
春秋航空董事长王煜在接受采访时透露，国际航线上外籍旅客占比已从过去的2%—3%攀升至10%，部分韩国航线外籍旅客占比甚至超过80%。
这一数据反映出中国入境游市场正从商务主导转向旅游休闲为主，客源国也从欧美发达国家扩展至韩国、泰国、马来西亚等周边国家。
王煜分析认为，入境游市场的快速增长主要得益于多重因素推动。
首先，东南亚等地区居民收入水平提升，带动了出境旅游需求；其次，中外双边交流日益密切，经济、文化等领域合作深化；而最关键的因素则是中国实施的免签政策。
国家移民管理局数据显示，2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人总数的73.1%，同比增长49.5%。
入境游客总花费也达到1311亿美元，同比增长39.2%。
尽管市场表现亮眼，但王煜指出，当前入境游仍面临宣传不足的问题。
据一线旅行社反馈，近八成欧美游客及当地旅行社对中国免签政策了解有限。
此外，如何将短期旅游流量转化为深度游的“留量”，也是行业亟待解决的课题。
针对这些问题，王煜提出多项建议。
他认为，应充分利用海外社交媒体平台加强宣传，通过设立入境游内容创作扶持计划，邀请国际知名人士来华体验，借助他们的影响力向全球年轻群体展示中国的文化魅力与发展成就。
例如，2025年美国主播“甲亢哥”的中国行引发广泛关注，2026年初中东游客“中国购”的热议案例，均证明国际传播的有效性。
此外，王煜还建议延长签证时限、优化口岸通关流程，进一步提升游客体验。
展望未来，随着中国对外开放力度加大和国际旅游市场复苏，入境游潜力将进一步释放。
业界普遍认为，通过政策优化、精准营销和服务提升，中国有望成为全球旅游市场的重要目的地。
入境游的发展不仅是经济增长的新动力，更是文化交流和国家形象塑造的重要窗口。
当前我国已通过免签政策打开了市场大门，关键在于如何将政策优势转化为持久的吸引力。
通过设立内容创作扶持计划，充分发挥海外意见领袖的传播作用，可以更加高效地向世界展现真实、立体、充满活力的中国形象，进而推动入境游从政策驱动向品牌驱动转变，实现更高质量、更可持续的发展。