当前旅游消费市场正发生结构性变化。元旦假期结束到寒假开始前历来是旅游淡季，但今年温泉主题游却逆势走强。携程、同程等平台监测数据显示，1月上旬浙江省温泉产品预订量同比明显增长，部分热门酒店周末房源已售罄。业内人士认为，“淡季不淡”的背后，一上是健康养生需求持续释放，另一方面是文旅供给端不断推出新产品、新玩法。
温泉热度的提升，反映了公众对高品质休闲生活的真实需求，也反映了文旅产业在淡旺季转换中寻找新增长点的探索。要把“热度”转化为“长红”，既要发挥资源优势，更要靠标准化管理、差异化供给和精细化服务。用更高质量的供给回应更高水平的需求，温泉才能不止于“泡一泡”的短期消费，而成为带动区域发展的长期产业。