随着生成式AI的快速发展，如何把创意能力转化为商业价值，正成为品牌营销的新命题；站酷与美团外卖的这次合作，正是一次面向实际业务场景的尝试。 本次“1对1急送AI创作大赛”以美团外卖的核心服务场景为切入点，围绕“一单即将送达的1对1急送”此业务特征征集视频创意。赛事设置总奖金池100万元，其中“最终专业奖”奖金池55万元，一等奖最高15万元，反映了品牌对优质创意的投入与重视。从征集结果看，赛事30天内收到上千组作品，全网曝光量突破2亿，参与热度超过预期。 赛事热度的形成，来自多上合力。首先，站酷作为国内领先的设计创意平台，汇聚约1800万设计师，具备稳定的创意人才供给。其次，赛事强化了AI工具的支持：站酷AI设计工具为参赛者提供高效创作能力，平台还邀请超级AI设计师搭建一键参赛工作流，降低创作门槛，让更多创作者能够参与。再次，站酷成熟的赛事体系提供统一的作品上传、展示与评审机制，提升了内容管理效率，也保障了传播节奏与质量。 从传播效果看，本次赛事站酷站内获得50多个首页顶级展示资源，约为普通赛事的5倍；作品推荐率达67%，约为普通赛事的3倍，内容呈现密度与触达效率明显提升。美团外卖用户增长与运营部负责人表示，参赛作品数量与完成度远超预期，且整体质量很高，不少作品达到专业TVC水准。高质量内容的集中产出，也为品牌沉淀了可持续复用的传播资产。 值得关注的是，赛事的商业价值并未止步于创意征集。不少参赛者因赛事曝光获得品牌合作咨询与商单机会，创作热度更转化为商业合作，形成更良性的创意循环。这说明，通过合理的赛事机制设计，可以更有效地连接品牌、创作者与消费者，推动多方共赢。 站酷在AI共创营销上已有较成熟的实践。此前与可口可乐合作的“百大艺术家AI共创项目”邀请100位艺术家独立创作，并获得艾菲奖、上海国际广告奖等认可，涉及的话题阅读量超2亿。这些案例显示，站酷正系统推进“命题设计、内容组织、传播扩散”的AI共创营销链路，并通过平台集中呈现赛事作品，为品牌AI营销提供新的路径参考。 从行业趋势看，AI与设计的融合正重塑创意产业。一上，AI工具提升效率、降低创作门槛；另一方面，专业平台的组织能力与评审机制保障内容质量。“工具+平台+人才”的组合，为品牌营销打开了更多可落地的空间。
当创意与商业在同一场赛事中相遇，这场百万级大赛呈现了数字时代内容生产的新方式：以技术提升效率，以机制保障质量，以平台放大传播与转化；在数字经济持续深化的背景下，如何构建更高效、更公平、更可持续的创意生态，仍需要行业不断探索与实践。