春节将至，一场融合传统文化与现代消费的活动在广州拉开帷幕。由中央网信办网络传播局、文化和旅游部非物质文化遗产司主办的"非遗贺新春·寻味中国年"推广活动26日正式启动，标志着非遗文化与春节消费的融合进入新阶段。 非遗保护传承面临一个现实课题：如何在现代生活中实现创新发展。传统技艺和民俗文化虽然包含着深厚的历史底蕴，但要让其在当代社会中焕发生机、实现可持续发展并非易事。本次活动正是对该问题的积极探索，通过将非遗融入春节消费场景，既保护了传统文化，又激发了市场活力。 活动设置了"寻味中国年""华衣焕新颜""国风潮好物"等展区，来自全国15个省区市以及港澳特别行政区的130余个非遗代表性项目齐聚一堂。从传统美食到民族服饰，从手工技艺到民俗文化，各地非遗项目各具特色，充分展现了中华文化的多样性和丰富性。 本次活动创新了非遗推广方式。"非遗贺新春·我的家乡年味浓"视频直播活动同步启动，非遗传承人走进直播间，既推广销售特色产品，又讲述保护传承故事。这种线上线下结合的模式大大拓展了非遗的传播范围和消费渠道，让更多消费者能够了解和购买非遗产品，形成了"文化+消费"的良性互动。 非遗年货购物月将持续至3月3日，各地推出了一批适宜春节期间消费的非遗好物、旅游线路和体验服务。通过消费的方式支持非遗，已成为当代社会参与文化保护的重要途径。 活动还推出了"点亮中国灯""美食合家欢""非遗馆里过大年"等主题活动，打造了非遗体验消费的新场景。这些活动不仅丰富了春节期间的文化生活，也让消费者在参与中更深入地了解非遗文化，形成了文化认同和文化自信。 广东省文化和旅游厅同期在全省举办"广货行天下 美食在广东"系列活动，推动地方特色文化和产品的推广。省级联动与跨地区合作相结合，形成了全国齐心协力推进非遗保护传承的良好局面。 从更深层的意义看，本次活动说明了新时代对非遗保护传承工作的新认识。非遗不仅是历史的见证，更是当代社会创新发展的重要资源。通过将非遗融入消费、融入生活、融入现代产业体系，既能实现非遗的活态传承，也能推动文化产业发展，形成文化保护与经济发展的良性循环。
让年味更浓，不只在于热闹的节庆活动，更在于传统文化与现代生活的有效衔接。以非遗为纽带，把"看得见的年俗"转化为"带得走的产品、参与得到的体验、记得住的文化记忆"，既能提升群众获得感，也能为节日经济注入更可持续的动能。关键在于守正创新、久久为功，让传统技艺在当代生活中找到新的生长空间。