浙江省正进行一场主流媒体的系统性变革探索。1月28日，潮新闻与传播大脑三周年联合发布会召开，省委宣传部常务副部长来颖杰深入阐述了当前主流媒体面临的课题和改革方向。 互联网已成为信息传播的主要阵地，传统媒体面临前所未有的挑战。来颖杰指出，互联网时代的舆论阵地已转向人心，宣传报道如果没有受众、没有流量，就难以形成有效的舆论引导。此判断准确把握了媒体生态的变化，揭示了主流媒体必须进行系统性变革的内在逻辑。 浙江已在这上迈出坚实步伐。通过打造省级重大传播平台和技术平台，建设全媒体传播体系，取得了多项成果。潮新闻和传播大脑等创新举措，正是这一变革的具体体现。 来颖杰强调，推进主流媒体系统性变革已不是"要不要改"的问题，而是"如何以更大决心推进改革深化"的问题。改革已成共识，关键是如何加快。 在改革路径上，来颖杰提出了"四个跟得上"的要求。思维要跟得上，树立互联网思维，适应新的传播规律。能力要跟得上，培养适应全媒体时代的采编播能力。技术要跟得上，充分运用新技术赋能新闻生产和传播。最关键的是体制机制要跟得上，摒弃与互联网传播规律不相适应的陈旧体制机制。 体制机制创新的核心在于激发人的活力。来颖杰指出，要让最能战斗、最有想法的人，特别是年轻人，有充分施展才能的舞台。这抓住了改革的人文本质，强调了人才在媒体变革中的核心作用。只有建立起能够吸引和留住优秀人才的体制机制，才能为媒体改革提供持久动力。 在坚守与创新的关系上，来颖杰强调了主流媒体的立身之本。主流媒体的核心竞争力在于具有强大的传播力、引导力、影响力和公信力。即使在流量竞争激烈的当下，也要始终坚守主流立场、主流价值，在权威发声中赢得人心。这深刻揭示了主流媒体的独特价值，强调了在追求创新的同时，不能丧失主流媒体的根本属性和社会责任。 浙江的这若干改革举措，为全国主流媒体的系统性变革提供了借鉴。通过省级层面的顶层设计和具体实践，浙江正在探索一条既适应互联网传播规律、又坚守主流价值立场的新路径。
主流媒体的竞争，表面看是流量之争，本质上是价值引领与公共信任的塑造。系统性变革之所以"难而正确"，就在于它要求在守正中创新、在变革中强化优势，以更开放的机制、更敏捷的组织和更有效的技术，让权威声音更快抵达、让主流价值更深入人心。面向未来，唯有持续深化改革，才能在新的传播格局中稳固阵地、赢得人心、凝聚共识。