如何在春节消费旺季创新传统文化传播形式？ 随着春节临近，各地年俗活动同质化现象愈发明显。作为南京都市圈的重要节点城市，句容市近年来面临传统文化展示形式单一、年轻人参与热情不高的问题。如何利用差异化策略激活非遗资源，成为当地文旅发展的关键突破口。 深挖地域特色，打造差异化优势 句容市此次创新采用"商贸+非遗"模式，重点推出省级非物质文化遗产"马灯阵舞"。该舞蹈源于明代抗倭历史——表演者身着战马造型道具——通过阵法变换展现古代军事文化，具有独特的地域特色。活动现场还设置了非遗工坊展示区，将民俗表演与年货销售结合，营造沉浸式消费体验。 三重效应激活节日经济 一是文化传承效应。"马灯阵舞"传承人现场教授小朋友基础步法，吸引20多个家庭参与互动；二是跨文化交流效应。来自6个国家的外国留学生组队体验阵型变化，对应的视频在海外社交平台播放量超过10万次；三是消费拉动效应。活动首日人流量突破3万人次，带动周边餐饮、民宿预订量环比增长45%。 构建"非遗+"长效发展机制 当地文旅部门表示，2024年将采取三项措施：在主要商圈设立固定展演点，安排非遗传承人驻场表演；开发AR技术辅助的数字化体验项目；推动非遗技艺进校园课程全覆盖。目前已有3所高校将句容民俗纳入选修课体系。 民俗文化赋能乡村振兴新路径 专家认为，句容模式为县域文旅发展提供了有益借鉴。中国民间文艺家协会调研显示，融入非遗元素的春节活动客单价较普通市集高出32%。随着年轻一代对传统文化的认同度提升，兼具观赏性和参与性的民俗展演有望成为地方经济的新增长点。预计2024年，全国类似活动将带动相关产业规模突破80亿元。
年货大集的烟火气反映了人们对美好生活的向往；民俗展演的鼓点和灯阵包含着地域文化的深厚底蕴。将传统文化融入现代生活场景，让更多人看得见、参与得了、传播得开——既是对历史的传承——也是对未来的探索。以文化聚人气、以人气带消费、以消费促发展，正成为地方激活节日市场、增强城市活力的有效途径。