问题——入境游升温带来新需求，春节消费与服务面临“体验式升级”考验； 春节期间，外国游客在华旅游呈现“多点开花、深度参与”的特点：有人在上海换上红色服饰走街串巷，欣赏外滩灯火、逛豫园灯会；有人在北京慕田峪长城身着汉服合影；有人奔赴四川成都武侯祠庙会，感受民俗与烟火气；也有人前往西藏珠峰大本营、海南三亚等地，体验自然景观与节日氛围交织的场景。与以往“景点—酒店—景点”的传统线路不同，不少游客把赶大集、逛夜市、品尝地方小吃、与当地人交流作为旅行重点。该变化对交通接驳、支付便利、语言引导、公共服务等提出更高要求：不仅要“进得来、走得顺”，还要“玩得明白、融得进去”。 原因——政策环境与市场恢复叠加，文化吸引力与社交传播共同放大。 多位旅行从业者和游客反馈，入境游回暖主要由多重因素带动：一是国际航班逐步恢复，通关效率提升，入境便利化措施提升，降低了出行门槛；二是移动支付、外卡受理、离境退税等服务完善，提升了境外游客的消费体验；三是春节作为最具代表性的中国节日，参与感强、叙事清晰——红灯笼、年画春联、庙会市集、团圆饭等元素直观可感，也更容易跨文化理解；四是社交平台的图文与短视频传播形成“种草效应”，推动更多海外游客把“中国年”列入旅行清单。来自捷克布拉格的艾莉丝卡、莉莉姐妹在三亚开启首次中国行，她们在夜市品尝斑斓糕等特色小吃，用简单中文与摊主交流并合影，直观感受到城市的友好与节日氛围。来自阿根廷的宝弟在上海工作多年，今年首次在同事家过春节，一整天的家庭聚会让他体会到，春节不仅是节日，也是人与人建立连接的时刻。 影响——“年味体验”带动消费扩容，也成为展示中国形象的现实窗口。 入境游客从“看风景”转向“过日子”，直接带动餐饮、住宿、交通、演艺、文创等多元消费。哈尔滨冰雪旅游、成都庙会经济、广州夜游与演出市场、三亚度假与夜市消费等在春节期间形成联动，城市烟火气与节庆活动共同提升消费黏性。更重要的是，春节体验常常发生在社区、街巷、家庭等真实生活场景中：一次问路、一句问候、一张合影、一次共餐，往往会成为外国游客对中国的“第一印象”和“深层记忆”。这种基于日常互动形成的认知，有助于减少刻板印象、增强情感共鸣，也为民间交流与务实合作积累更扎实的社会基础。 对策——以“更友好、更便捷、更可感知”为导向，完善入境旅游全链条服务。 业内人士认为，抓住春节等重要节日窗口期，需要从供给侧持续补齐短板、提升体验： 一是优化入境服务的“第一公里”。在机场、口岸、铁路枢纽强化多语种指引与咨询服务，提升交通换乘、行李寄存、应急医疗等信息的可获得性。 二是提升“消费无障碍”水平。扩大境外银行卡受理覆盖面，完善现金服务与外币兑换指引，推动重点商圈、景区、夜市明确提示可用支付方式，减少操作门槛。 三是丰富“可参与”的产品供给。鼓励景区、博物馆、街区、乡村推出写福字、剪纸、灯会、年俗课堂等互动项目，形成从观光到体验的梯度产品；支持旅行社与社区、非遗传承人、餐饮门店合作，开发小团化、定制化的节庆线路。 四是加强城市治理与安全保障。对人流密集区域实施精细化疏导，完善投诉处理与应急响应机制，提升游客的安全感与体验感。 五是讲好“可理解”的中国故事。通过外语导览、城市宣传片、公共文化活动等方式，把节日的文化内涵与当代生活讲清楚，让游客不仅“看见热闹”，也能“理解其中的意义”。 前景——入境游有望从恢复性增长走向结构性升级，“中国年”将成为国际传播的高辨识度符号。 随着全球旅游市场持续复苏、跨境往来更趋频繁，春节所承载的团圆观念、家庭伦理与生活美学，将持续吸引更多海外游客来华体验。可以预期，未来入境游竞争将从“资源比拼”转向“服务与体验比拼”，从“景点驱动”转向“城市综合吸引力驱动”。谁能把交通、支付、语言、活动、治理等环节做细做实，谁就更有机会把“节日流量”转化为“长期留量”，推动文旅产业提质增效，也让世界在更真实的中国日常中读懂中国。
当匈牙利游客在长城汉服合影、意大利游客在武侯祠学习川剧变脸时，这些跨越山海的文化相遇，正在勾勒出文明交流的新画面。春节作为世界感知中国的文化密码，不仅展现了中华文明的当代活力，也说明了不同文明可以在交流互鉴中相互照亮。在全球化与本土化并行的今天，这样的民间往来为跨文化理解提供了更具体的支点，也为共同的未来增添了更温暖的注脚。