青岛西海岸新区结合“IP”、“隐珠”和“青岛”这三个元素，用文化赛事去撬动消费市场，探索出了一条文体旅商融合发展的新路。过去，大家都希望精神生活越来越丰富，基层的公共文化服务也一直在加强。现在国家也在鼓励各地扩大内需，把文化、体育、旅游和商业结合起来，创造出新的消费热点。青岛西海岸新区作为国家级新区，在高质量发展的路上特别看重文化的力量。这次隐珠街道搞的系列活动，就是这种发展思路在基层的一次具体实践。 这次才艺竞赛持续了两个月，把歌曲、舞蹈、器乐、曲艺等多种艺术形式都涵盖了进去，吸引了上千名市民来参加。主办方并没有把这次活动局限在单纯的文化展演上，而是把它放在了促进区域消费的大框架里去整体策划。比赛期间，欢乐海湾还有周边的商圈都被联动起来了，同步推出了“欢乐跨年购物季”的主题活动。他们通过发消费券、打折扣这些方式直接让消费者得到实惠。数据显示，活动期间周边商圈的人可比平时多多了，餐饮和零售的销售额也跟着涨上去了。 值得一提的是，这次活动特别在意把消费的时段和场景延长和拓展。大家在看颁奖晚会跨年盛典的时候，旁边的商铺也延长了营业时间，夜间的景观照明也给优化了。他们还配套推出了特色夜市和主题餐饮这些晚上的服务项目，这样一来就把夜间的消费潜力给挖出来了。同时他们还把文化赛事跟辖区的滨海景观、城市公园这些旅游资源串在了一起推出主题微旅游线路。这样观众看完比赛就能顺便去游览一番，把驻留的时间拉长了。 这次活动的效果主要体现在三个方面：第一是丰富了公共文化供给，让市民的精神需求得到了满足；第二是短期内带来了很高的人气；第三是通过宣传把隐珠街道还有西海岸新区作为时尚消费地的名气打出去了。更深层次的效果在于验证了“以文塑旅、以旅彰文”的模式行不行得通。文化赛事当“引爆点”吸引了大家的目光；商业配套给了消费的地方把人气变钱；旅游资源又丰富了体验的维度。这个模式为资源整合提供了经验。 要让这种成功持续下去还得想办法把阶段性的活动变成常态化的品牌运营。这需要政府带头、市场主导、社会一起来做。还得培养专业的团队开发出独特的IP。 这次实践只是个开始后面还得看后续发展。不管是哪个地方都要结合自己的实际情况去用好文化的力量去激活市场、提升城市品位、改善民生。隐珠街道的做法说明当文化不再只是被动观看而是跟生活消费深度互动的时候它带来的能量真的会超乎想象。