1月26日,西安市2025年新春文旅系列活动启动仪式在西安XR电影产业基地举行。这场以"数享西安年"为主题的文旅盛会,标志着千年古都在文化传承与科技创新融合发展道路上迈出新步伐。 本次活动自1月启动,将持续至3月18日,历时两个半月。主办方精心设计了"1+6+5+N"的立体化内容架构:一场启动仪式作为序幕,六大互联网平台深度参与,五类跨界消费场景系统布局,以及贯穿全市的150余项特色文旅活动。此创新模式打破了传统节庆活动的时空局限,构建起覆盖吃住行游购娱全链条的文旅消费生态。 数字技术的深度应用成为本次活动的突出亮点。西安市依托西影园区、浐灞、临潼、曲江、永宁门、大唐西市等六大XR产业集聚区,推出系列数字体验项目。参与者可通过XR大空间技术,在特定场地内自由行走,与虚拟历史场景实现精准互动。从秦始皇陵的帝国密码到南五台的方寸奇境,厚重的历史文化以可触摸、可参与的方式呈现,实现了从静态观赏到动态体验的根本转变。 这种技术赋能并非简单的形式创新,而是对文化传播方式的深层变革。传统文物古迹受限于保护需要,游客往往只能远观,难以深入感知其文化内涵。数字技术的介入打破了这一瓶颈,让历史场景得以复原重现,使文化体验从单向接受转向双向互动,增强了文化传播的感染力和影响力。 平台经济在本次活动中发挥了关键作用。抖音生活服务、同程旅行、美团、蚂蚁国际、京东电器、唯品会等六家平台企业,依托各自在短视频传播、在线旅游、本地生活、跨境支付、电商零售等领域的优势,进行资源整合与精准赋能。旅行平台推出主题产品组合,生活服务平台打造潮玩矩阵,跨境支付平台优化入境游体验,零售平台开展主题促销,形成了政府引导、平台发力、市场主体参与的协同机制。 这一模式创新具有重要的现实意义。当前,各地文旅市场竞争日趋激烈,如何将节庆期间的巨大人流转化为持续的经济效益,成为摆在城市管理者面前的重要课题。西安通过平台流量倾斜、数据赋能和消费补贴,带动本地文旅商贸主体共同发展,力图将春节"流量"转化为促进经济发展的"留量"和"增量",为破解这一难题提供了有益探索。 从更宏观的视角看,西安此举是在文化自信背景下,探索传统文化创造性转化、创新性发展的具体实践。作为十三朝古都,西安拥有丰厚的历史文化资源,但如何让这些资源在当代焕发生机,吸引年轻一代关注,始终是文化传承面临的挑战。通过数字技术与传统年俗的深度融合,西安找到了一条既保持文化本真,又符合时代审美的创新路径。 值得关注的是,本次活动还特别设置了惠购、传脉、律动、会聚、乡韵五类跨界场景,涵盖融合消费、文博研学、冰雪体育、年货展会、乡村休闲等多个领域。这种多元化布局,既满足了不同群体的差异化需求,也推动了文旅产业与其他产业的融合发展,为培育新型消费业态创造了条件。
当古城文化与现代科技相遇，"西安年"正探索出一条传统与现代融合的创新之路；此实践表明，文化传承需要与时俱进，产业发展离不开创新突破。"科技+文化"的融合发展模式将为城市高质量发展提供新的动力源泉。