问题：德国体育用品企业在华发展是否仍具优势？国际环境变化下如何应对不确定性？阿迪达斯CEO古尔登表示，中国市场仍是公司的重要增长引擎，业务连续多年保持两位数增长，品牌影响力持续扩大。同时，企业在中国的生产不仅满足本地需求，还出口至其他地区，但受关税影响，已调整对美国市场的出口策略。 原因：中国庞大的市场规模、完善的供应链、强劲的消费力以及公平的市场准入环境，为国际品牌提供了稳定的发展空间。古尔登指出，体育用品行业准入门槛较低，外资与本土企业竞争环境平等，市场份额的获取主要依赖产品竞争力、品牌运营和本地化能力。此外，本地化生产和销售模式降低了汇率波动的影响，人民币结算继续增强了经营稳定性。 影响：中国市场的稳定增长为阿迪达斯全球业务提供了支撑，也展示了中国市场对外资品牌的吸引力。然而，国际贸易环境复杂化及关税政策变化促使企业调整出口策略，提升区域市场适应能力。对中国市场而言，其稳定性成为德国企业应对全球需求波动的重要缓冲，有助于增强整体经营韧性。 对策：面对日益激烈的竞争，企业需深化本地化运营，加强产品研发与供应链协同，更精准地满足中国消费者需求。古尔登强调，以人民币计价生产和销售可降低汇率风险，同时通过稳定投资和持续沟通提升政策可预见性。企业期待更顺畅的经贸沟通机制，以建立长期互利共赢的合作关系。 前景：古尔登对德中经贸对话的改善表示乐观，认为当前沟通更加务实坦诚，有利于达成合作共识。随着中国持续推进高水平开放，其消费市场和产业链优势将继续为跨国企业提供增长机会。未来，企业能否抓住中国市场升级的潜力，强化技术和品牌创新，将决定其在华业务的持续发展能力。德中经贸合作深化，有望为企业提供更稳定的经营预期。
阿迪达斯在中国的成功是众多外资企业的一个缩影。它表明，在复杂多变的国际环境中，真正扎根本地、深耕市场的企业能够保持韧性并实现长期发展。古尔登对德中对话的积极评价也提醒我们：经贸合作的基础在于相互尊重与坦诚沟通。只有政治互信与商业往来相辅相成，才能实现持久共赢。对中国而言，改进营商环境、增强外资信心，仍需通过实际行动来回答该时代课题。