问题——“能传播”的冰雪作品如何从网红走向长红 入冬以来，多地冰雪旅游持续升温。
1月6日，有网友发布佳木斯冰雪大世界一对趣味雪雕小马的图片：弧形雪墙以醒目红字写着“马年拍马屁，马年好运气”，两侧分别延伸出笑脸马头冰雕与马臀雪雕，并配以“马屁精”“拍马屁”等文字与手掌贴纸元素，形成互动式拍照场景。
话题迅速引发讨论，有网友称“创意十足”，也有人调侃“马屁股都要被人摸黑了”。
园区工作人员7日表示，该打卡处暂时无需排队，来园游客较多；游客可免费入园观赏雪雕，娱乐项目需收费。
舆论热度背后提出一个现实课题：如何把“流量关注”转化为“可持续体验”，进一步带动区域冰雪文旅提质升级。
原因——创意表达与轻量互动，契合大众审美与社交传播 这组雪雕之所以走红，核心在于“可理解、可参与、可分享”。
其一，主题借助民俗年味与吉祥话语，信息直观、门槛低，容易引发共鸣。
其二，作品把传统静态观赏升级为“可互动的打卡装置”，通过手掌贴纸等元素暗示参与方式，增加游客停留时间与拍摄意愿。
其三，在冬季旅游竞争加剧的背景下，景区以差异化内容形成记忆点，既能满足游客“看得见、拍得出、传得开”的需求，也符合当下以短视频、社交平台为代表的传播规律。
更重要的是，冰雪艺术本身具有强时效性，越是“限时体验”，越能激发出行与分享的紧迫感，从而放大传播效应。
影响——从景区人气到城市形象，带动多场景消费联动 冰雪作品引发关注，直接带来的是客流与话题度提升。
佳木斯冰雪大世界据相关部门介绍，园区规划包括冰雪景观观赏区、网红灯光打卡区、游乐游玩区、游客服务保障功能区、冰雪美食小吃体验区、市民舞台公益活动区等六大功能区，占地约5万平方米，用雪量达3.8万立方米、用冰量达4500立方米，设置大小冰雪景观50余处、游玩项目20余项。
完善的功能分区意味着，游客不仅“来拍照”，也有机会在餐饮、娱乐、夜游、演出等环节形成链条式消费，进一步延伸停留时间和消费半径。
同时，兼具幽默感与地域冰雪特色的作品，有助于塑造城市亲和力与传播辨识度。
对东北冰雪目的地而言，在提供高质量冰雪景观的基础上，打造“可讲述的故事”和“可参与的场景”，能够提升城市品牌的温度与年轻化表达，增强对外吸引力。
对策——把趣味创意做成“放心体验”，以管理细节稳住口碑 热度带来客流，也带来管理挑战。
互动式打卡点更需要精细化治理与文明引导，避免拥挤、踩踏、破坏性触碰等风险。
其一，建议景区在热门点位加强导引标识与分流组织，结合客流实时监测，必要时设置单向通行或限流提示，确保安全有序。
其二，针对雪雕易损属性，应完善维护与巡查机制，明确互动边界，既保留趣味参与，又避免对作品造成过度磨损。
其三，进一步提升配套服务品质，包括保暖休憩点、卫生间、应急救援、交通接驳等，推动“打卡热”向“体验好”转化。
其四，丰富内容供给，通过主题活动、公益演出、夜间灯光与冰雪美食等联动，形成多点可玩、分时可游的产品结构，降低单点拥堵压力，提升整体游览效率。
前景——以内容创新带动产业升级，推动冰雪经济可持续发展 从更大视角看，冰雪文旅竞争正从“规模比拼”转向“内容与服务比拼”。
佳木斯冰雪大世界的趣味雪雕走红，说明大众对冰雪艺术的需求不止于宏大场景，同样需要轻松表达与情绪价值。
未来，若能持续推出契合节令与地方文化的原创内容，叠加规范运营与服务升级，冰雪景区有望实现从“一季热”到“年年热”的口碑积累。
与此同时，冰雪旅游的带动效应将进一步向餐饮住宿、交通商贸、文创产品与演艺活动延伸，推动冬季消费潜力释放，也为地方经济增添新的增长点。
冬季冰雪文化旅游已逐步成为推动地方经济发展、促进文化传承创新的重要载体。
佳木斯冰雪大世界的创意实践表明，只有将传统文化元素与现代创意理念相融合，充分挖掘本地特色文化资源，才能创作出既具有艺术价值又具有市场吸引力的优秀作品。
随着冬季旅游市场的持续升温，更多地方正在探索如何通过文化创新来提升冰雪产业的品质和竞争力，这种趋势将有力推动东北地区冬季经济的高质量发展。