在红海市场激烈的竞争中，“找茶”给新茶饮行业带来了新的打法。这次，“找茶”品牌首次推出一支TVC，给人留下了深刻印象。这是一次“雀跃”心智的大行动，把品牌的核心理念和视觉体系通过一个都市舞蹈短片完美展现出来。“找茶”凭借这支影片，在北京和上海，还有戛纳，让很多人认识到了它的专业实力。 找茶团队是林坚慧导演带领的，在上海这个创意中心汇集了各种顶尖人才。林坚慧曾经为北京冬奥会官方主题公益广告片创作过，他还有凭借科罗娜系列作品拿下了戛纳创意节金狮、钛狮、银狮等多项大奖。除了林坚慧导演，还有摄影指导金晨煜为影片掌镜。金晨煜曾为电影《半个喜剧》、电视剧《繁花》等作品掌镜，因为《繁花》他还拿下了上海电视节白玉兰奖最佳摄影奖。这个项目由一支拥有12年经验的上海商业制作团队负责。 这支TVC围绕年轻消费者的需求展开创作，把“茗优茶”和“冰萃方™”的技术转化成消费者可以感知的情绪体验。“茗优茶”让优质茶叶的认知门槛降低了，“冰萃方™”则解决了“冰饮越喝越淡”的行业痛点。 为了把“雀跃”这个情绪主张具象化呈现出来，影片选择了舞蹈作为主要叙事方式。在城市空间里，舞者们自发律动、情绪在人群中扩散，把“雀跃”这个词生动地展示出来。同时，“雀跃紫”作为品牌主色贯穿全片，从服装、场景到环境光影都展现出鲜明的视觉记忆点。“我们希望观众记住的是一种紫色的情绪感受”。 这支TVC不仅是广告片，更是一次找茶品牌表达方式的升级。通过系统化视觉表达和情绪沟通，找茶尝试构建更具延展性的品牌语言。随着这个广告片上线，“找茶”品牌叙事也进入新的阶段。 这支TVC从初剪到定版历时近两个月，经历了超过七轮系统优化。制作团队围绕叙事节奏、品牌符号强化及视听质感进行迭代：重新梳理舞蹈段落节奏，补拍茶叶与冰块特写镜头，建立专属声音元素等细节工作。 每一轮调整都有明确目标，“我们希望每0.1秒都更准确。”在一次特殊挑战中，两位舞者服装动态变色镜头通过鱼线精准操控完成紫色瞬间展开效果。摄影、演员与道具组多次磨合至毫米级精度才完成一镜到位。 这不仅是一次产品沟通还是一次长期认知建立的尝试。“东方茶冰”与“日常雀跃”形成了紧密连接，“找茶”用系统性视觉表达和情绪沟通，让消费者更好地认识和理解这个品牌。“找茶”给新茶饮行业带来了新的机遇和挑战。