山西文旅产业正以非遗为突破口，探索传统文化与现代消费的深度链接。
1月21日举办的春节非遗民俗活动推介会，成为该省文旅厅“非遗消费艺术季”的重要举措。
在当前文旅市场加速复苏背景下，如何将丰富的非遗资源转化为消费驱动力，成为山西面临的关键课题。
长期以来，山西非遗项目存在展示场景单一、市场化程度不足等问题。
尽管拥有130项国家级非遗和537项省级非遗，但多数仅停留在保护层面。
省文旅厅相关负责人指出：“非遗传承需要活态化路径，必须打通从技艺展示到消费体验的‘最后一公里’。
”此次推介会创新采用“政产学研”联动模式，首次实现非遗传承人、旅游景区与学术机构的同台对话。
山西大学民俗学专家卫才华教授在主旨演讲中强调，山西春节民俗具有“北派年俗”的典型特征，从晋商社火到应县木塔祈福仪式，均蕴含独特的文化符号和经济价值。
数据显示，2025年春节期间，山西非遗相关旅游收入同比增长23%，但相较资源储量仍存巨大开发空间。
针对这一现状，多地推出差异化解决方案。
晋中市将平遥推光漆器与古城灯会结合，打造沉浸式非遗夜游；灵丘县依托“罗罗腔”戏曲开发亲子互动剧场；洪洞大槐树景区则创新“寻根祭祖+非遗工坊”双线产品。
推介会现场，高平炎帝陵发布的“神农百草宴”更将药膳技艺转化为体验式消费项目，单日预订量突破3000人次。
业内人士分析，此类实践标志着山西非遗开发进入3.0阶段——从静态展览、单一表演升级为文旅全产业链融合。
省文旅厅市场处处长李明透露，后续将建立非遗项目库与旅游企业需求清单的智能匹配系统，计划三年内培育20个非遗旅游示范带。
中国旅游研究院专家指出，山西模式对中西部省份具有参考价值，但需注意避免同质化，建议结合数字经济构建个性化非遗IP。
让非遗在春节“活起来”，不仅是节日氛围的回归，更是文化自信在日常生活中的具体呈现。
以推介会为起点，推动资源精准对接、产品持续打磨、服务稳步提升，才能让传统民俗既守住文化根脉，又融入现代消费场景。
以文化为魂、以市场为桥、以体验为核，山西春节非遗民俗的“烟火气”有望转化为文旅发展的“新动能”。