2月9日,一场融合传统年俗与现代消费理念的新春内购会在东城区党群服务中心永外分址拉开帷幕。这场由永定门外街道与东城文旅集团联合主办的活动,以沉浸式京味年集为载体,为居民提供了集文化体验、商品选购、技艺传承于一体的综合性消费场景,成为首都基层探索文化惠民新模式的生动实践。 传统年集作为中国民间重要的节庆习俗,包含着深厚的文化记忆和情感寄托。然而在城市化进程中,该传统形式存在场地受限、形式单一、吸引力下降等现实困境。如何让传统年俗在现代都市焕发新生机,成为基层文化建设和消费促进工作的重要课题。 此次活动突破传统展销模式,创新设置三大主题展区,显示出鲜明的时代特色。"宫"喜发财区将故宫文创与时尚设计相结合,让宫廷美学以年轻化、生活化的方式走进寻常百姓家;"老号"纳福区汇聚红桥珍珠、便宜坊、吴裕泰、同日升等东城老字号品牌,唤醒市民对京城商业文化的集体记忆;"茶"暖生春区则以茶礼为媒介传递节日温情。上百款特色年货满足了居民对"有故事、有温度"年礼的多元需求。 更值得关注的是,活动将非遗技艺传承与便民服务深度嵌入消费场景。吹糖人、剪纸等非遗项目吸引众多家庭参与互动,让传统技艺在亲身实践中实现活态传承。文化志愿者现场书写春联和"福"字,居民通过简单的线上互动即可免费领取,将传统年俗与数字化手段有机结合。驻街企业提供的反诈宣传、手机贴膜等便民服务,则生动诠释了"永外有我"的共建共享理念,体现出基层治理的温度与精度。 这一创新实践的意义不止于一场活动本身。它搭建起"文化惠民、品牌焕新、消费提振"的多方共赢平台,为传统文化的当代转化、老字号品牌的市场拓展、基层消费的有效激活提供了可行路径。从更深层次看,这种将文化资源转化为消费动能、将消费场景打造为文化传播载体的模式,为城市基层治理和社区服务创新提供了有益借鉴。 永外街道涉及的负责人表示,将以此次活动为起点,持续探索打造连接传统与现代、融合文化与生活的常态化社区服务平台,构建"文化滋养社区,消费反哺文化"的良性生态循环。这一表态表达出明确信号:基层文化建设和消费促进工作正在从单次活动向长效机制转变,从简单展销向深度融合升级。 当前,扩大内需特别是促进消费已成为经济工作的重要着力点。如何在满足居民物质需求的同时提供更丰富的精神文化体验,如何让传统文化资源在现代消费场景中焕发新活力,如何通过创新服务方式增强居民的获得感和幸福感,这些都是基层治理面临的现实课题。东城区的这次探索,为破解这些难题提供了一个可资借鉴的样本。
节日消费的热度背后，是居民对美好生活的期待和对城市文化的认同；将年味转化为可参与的公共生活，让消费成为有温度的文化体验，既能提升群众获得感，也为传统文化传承开辟新路径。如何将节日创新转化为常态机制，是未来需要继续探索的方向。