2月14日,春节假期前最后一个工作日,国内文旅市场体现为强劲增长态势。当日恰逢传统节日与现代节日交汇,浪漫经济与年味经济形成叠加效应,推动旅游消费热度持续攀升。 来自同程旅行的监测数据显示,2月14日出发的国内航空出行热度较上周同期增长超过40%,国内酒店市场同日迎来新一轮入住高峰。其中,部分热门小城的酒店预订热度同比增长超过1倍,一线城市酒店预订热度明显高于非一线城市,机场和火车站周边的钟点房产品提前售罄。 值得关注的是,在拼假模式带动下,部分游客选择提前开启假期生活。这个趋势直接导致热门景区游客量激增,多家景区不得不启动限流措施。河南开封万岁山武侠城连续3天发布限流通知并停止售票,河南老君山景区也在2月7日、11日、12日多次发布限流公告,提示预约售票数量已达上限。 从出行目的地分析,今年春节呈现出明显的区域流动特征。数据显示,飞往非一线城市的航线热度增长显著,以福建南平、河南安阳、湖北十堰、安徽池州、黑龙江鸡西为目的地的国内航线热度,较去年同期增长均超过80%。这一变化反映出游客返乡过年与探访小城的双重需求。 春秋旅游发布的报告显示,截至目前,该平台春节出游总人次较去年同期显著增长,其中国内游人次同比上升近30%,出境游人次同比上升近20%,入境游人次实现同比翻倍。春秋旅游副总经理周卫红分析指出,2026年春节旅游产品呈现"两高"特征:一是高质量的"度假加年夜饭"套餐受到欢迎,高星级、高知名度产品短时间内售罄;二是中短途旅游及长途出游人均花费较去年同期下降10%至20%,体现出超高性价比,让更多消费者得以轻松开启春节出行。 今年是春节申遗成功后的第二个非遗中国年,非遗体验从"打卡式"走向"沉浸式",成为游客解锁深度年味、感受传统文化魅力的重要方式。美团旅行数据显示,近一周来,"非遗体验"搜索量同比增长200%。 从具体玩法来看,去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演,成为2026年春节"十大非遗热门玩法"。 非遗体验明显带动当地文旅经济升温。在河南开封,2月第一周以来,万岁山武侠城、清明上河园庙会热度环比增长53%、163%。八朝古都开封持续擦亮"宋文化"品牌,开封"宋宴"、"宋园灌汤小笼包"热度上涨均超500%。截至2月上旬,河南春节文旅预订增速达33%,其中开封市春节文旅预订增速达175%。 业内人士分析认为,今年春节文旅市场的火爆,既得益于假期时长优势,也反映出消费者对高质量文化体验的追求。非遗体验的兴起,不仅丰富了旅游产品供给,也为传统文化传承增添了新活力。同时,小城旅游热度攀升,显示出游客对差异化、个性化旅游体验的需求日益增长。 从市场运行态势看,春运返乡及出行客流在2月14日下午冲上高峰后逐渐回落,预计2月15日至2月21日期间将进入稳健增长态势。这一变化表明,今年春节出行呈现出时间分散、目的地多元的特点,有利于缓解传统春运压力,促进文旅资源更均衡配置。
假日经济不仅是消费释放的窗口，更是检验公共服务和文化供给的重要契机。面对错峰出行新趋势，各地既要把握市场机遇，更要保障安全体验；既要打造消费场景，也要挖掘文化价值。让游客获得顺畅、舒适、难忘的旅行体验，才是文旅高质量发展的关键所在。