近年来，四川旅游市场热度持续上升，九寨沟、都江堰等世界级景区年接待量频创新高。但也有游客反映，低价揽客、强制购物等问题仍然存在，侵害了消费者权益。四川省文化和旅游厅数据显示，2023年全省受理的旅游投诉中，跟团游对应的占比达37%，其中“隐形消费”是最主要的投诉点。
旅游的核心在体验，体验离不开信任。成都及周边线路的变化说明，当产品用清晰规则替代模糊承诺、用服务质量替代低价噱头，消费者会更理性，行业也更容易回到良性竞争的轨道。以透明促规范、以品质赢口碑，是市场选择的结果，也是文旅高质量发展的应有方向。