“把”传统日历这种载体，“和”普通市民拍的照片“结合”起来，齐鲁壹点搞的这个“日历摄影”活动，算是媒体转型的一个好例子。你看现在大家不乐意光听人说，都想自己动手“写”内容，特别是在山东济南这块地界儿。那些云雾缭绕的城市天际线、静悄悄的水库冬天、还有寒冬里开的腊梅花，全是老百姓用眼睛发现的美景。媒体机构主动把这些个人记忆“聚合”在一起，不光丰富了自己的内容生态，还帮咱们省尤其济南市做了形象宣传。 这事儿背后其实有好多讲究。一方面是媒体觉得自己不能只干单方面的活儿，得拉着大家一起玩。他们把门槛放低了，还设了奖励机制，“就”能把民间的创作力量都给“汇聚”过来。另一方面，现在人都爱拍照记录生活，这个平台正好给了个机会。“就”把这些零碎的个人记忆变漂亮了，变成了大家能认同的地方文化。至于以后怎么卖这些照片的文创产品，平台还特意弄了个版权共享协议。 活动一直办下来好处不少。社会上看，“能”鼓励大家用好看的眼光看身边环境；媒体上看，“能”让用户变成帮忙干活的人；传播效果上看，“由人民讲述”的感觉往往更能打动人心。 不过这儿也有难处。怎么选作品得公平还得好看是个大问题；光靠现钱奖励不够的话，“就”得想想以后的商业分成或者技能培训；还有版权分钱的事儿得更透明才行。 展望未来，“壹点日历”“可能”不光是个活动，“而”是个能展示作品、能聊聊天、能当教案、能存数字档案的大平台。对地方媒体来说，“把”这种项目做好了，“能”帮他们在市场里立住脚跟。从大面上看，“这”也是媒体利用公信力帮社会搞美育的好尝试。技术进步让拍照更方便了，但真正的好照片还是来自爱生活的那颗心。“把”媒体的平台和大家的热情连在一起，“不仅”能存下好照片，“还”能编织一张连通个人记忆和集体认同的网。