春节消费旺季到来，镇江市推出了"年货大集"此特色消费活动；由市文广旅局、商务局、农业农村局等部门共同推进，润州区政府及属地企业共同落实，形成了政府引导、市场参与的联动机制。 这一活动应运而生有多方面原因。城乡居民对优质农产品的需求不断增长，但传统销售渠道信息不对称；镇江作为农业大市，需要搭建平台让本地优质产品走向更广阔的市场；西津渡历史文化街区也需要新业态来提升人气。 活动现场设置近百个展位，融合了非遗文创和农产品展销。恒顺香醋、句容草莓、丹阳大米等地理标志产品集中展出，消费者可以现场品鉴、互动体验。这种沉浸式的展销模式，既打破了传统农贸市场单一的交易功能，又不同于电商平台的虚拟化消费，让生产者和消费者建立起直接的情感联系。 更值得关注的是，主办方将此次活动定位为长期规划的起点。市农业农村局对应的负责人表示，后续将推出三项举措：建立"季度主题+月度活动"的常态化运营机制；推动线上线下渠道融合，扩大覆盖范围；组织新型农业经营主体参展，形成产业集聚效应。这标志着从"节庆营销"向"全年赋能"的转变。 业内专家认为，这种政企联动的做法具有借鉴意义。一方面能帮助农产品实现优质优价，另一方面通过文旅导流可以产生消费乘数效应。数据显示，镇江去年农产品加工产值增长9.2%，文旅综合收入突破800亿元，两大产业的融合发展潜力巨大。
年货大集的启动反映了镇江在推进农业现代化、促进乡村振兴中的新思路。通过将传统节日集市转变为常态化、多元化的消费平台，既满足了市民对优质农产品的需求，也为农业企业和农民开辟了新的增收渠道。这种以市场为导向、以融合为路径的发展模式，有望成为推动地方农业转型升级、实现产业高质量发展的有效探索。