作为中国冲泡奶茶行业的代表企业，香飘飘正经历一轮明显的市场转向。这家成立于2005年、2017年上市的“奶茶第一股”，曾凭借“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语深入人心。但近几年，国内消费与竞争环境快速变化，行业格局被重新改写。
从“绕地球的茶杯”到“跨国建厂”，香飘飘的转型映射出中国快消品牌在存量竞争中寻求新增长的路径；当国内市场竞争趋于白热化，出海不再只是加分项，而逐渐成为绕不开的选择。其成败不仅关系企业自身，也为传统食品饮料行业如何突破增长瓶颈提供了可观察的案例。接下来真正的考验，将落在产品持续创新与渠道深度运营两端。