在消费市场加速复苏的背景下，商务部与广东省政府26日在广州共同启动2026全国"老字号嘉年华"活动。
这一国家级消费促进平台的搭建，标志着我国老字号品牌发展进入系统化赋能新阶段。
当前，我国老字号企业面临品牌活力不足、消费场景单一等发展瓶颈。
据商务部数据显示，现存1128家中华老字号中，仅三成能实现稳定盈利。
这一现象背后，既有传统经营模式与现代消费需求脱节的结构性矛盾，也存在数字化转型投入不足等现实困难。
本次嘉年华创新采用"四轮驱动"模式：通过"创意市集"促进跨界融合，"全民共赏"强化文化认同，"名品博览"拓展市场半径，"匠心出海"推动国际化布局。
特别是在春节消费旺季集中推出的8场主题活动，将传统年俗文化与沉浸式消费体验相结合，预计带动相关消费规模超百亿元。
广东省商务厅在启动仪式上发布第二批"粤手礼"名录，涵盖科技文创等三大类32款产品。
广州老字号企业同步推出王老吉国际罐、双鱼全运纪念球等创新产品，展现"非遗+科技""传统+潮流"的转型路径。
作为配套活动的大湾区年味消费季，更通过区域联动形成消费乘数效应。
专家指出，此类活动具有三重示范价值：其一，构建"政府搭台、企业唱戏、群众受益"的良性生态；其二，探索传统文化IP的现代转化路径；其三，为培育国际消费中心城市提供实践样本。
随着系列活动的持续推进，预计将带动老字号企业年均营收增长15%以上，并形成可复制的品牌振兴方案。
老字号的生命力在于创新，其价值在于传承。
此次全国"老字号嘉年华"的启动，不仅是一场消费盛宴，更是传统文化与现代生活的一次深度对话。
通过系统性、全方位的创新举措，老字号企业正在用新的方式讲述古老的故事，用新的产品承载传统的精神。
展望未来，随着更多老字号企业的积极参与和创新实践，中华老字号必将在新时代焕发更加璀璨的光彩，成为推动文化自信、促进消费升级的重要力量。