近年来，"一剧一城"现象频频出现。
从《去有风的地方》带火云南大理，到《繁花》提升上海热度，再到《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰成为旅游热点，影视作品与地方发展的互动关系日益紧密。
在此基础上，文旅短剧作为新兴业态，正以更灵活的形式、更贴近年轻用户的表达方式，开辟出文化赋能地方的新路径。
根据首届文旅短剧大荟发布的《文旅短剧活力城市指数》年度报告，截至2025年6月，我国短剧用户规模已达6.96亿人，占整体网民的55.8%，已超越网络外卖、网络文学、网约车等多个基础数字服务领域。
这组数据充分说明，短剧已成为互联网文化生态中的重要力量，其承载的文化传播和经济带动潜能不容忽视。
文旅短剧之所以能够脱颖而出，与其独特的表现形式和消费导向密切相关。
文化和旅游部艺术发展中心副主任潘慧卿指出，文旅短剧通过强情节设定、网感化表达与线上线下融合互动，有效回应了新型文旅消费需求。
具体而言，这类作品通过艺术表达让沉睡的文化遗产"活起来"，让秀美的自然风光"动起来"，让质朴的民俗风情"火起来"，既为旅游注入深厚的精神文化内涵，也为文化产业拓展了广阔的消费场景和市场空间。
当前文旅消费的主体结构发生了显著变化。
以台州为例，文旅消费群体中18至49岁人群占比达81.3%，年轻消费者已成为主力军。
这意味着传统的旅游宣传方式需要转变。
台州市文化和广电旅游体育局局长何晓霞强调，面向年轻消费者的宣传绝不能仅仅是"告知"，而是要获得他们的"共鸣"。
以网文、网剧、网游为代表的文化"新三样"，正深刻改变文旅产业的形态与边界，其中文旅短剧尤为突出。
从媒介、经济、文化三个维度看，文旅短剧具有多层次的价值。
首先，它激活了传播效能。
相比传统文旅宣发，短剧具备强视觉冲击力和广泛的传播渠道，完整的叙事空间能循序渐进地植入景观与民俗，实现地标的深度绑定与持续曝光。
其次，它盘活了城市资产。
通过在地化叙事引发情感共鸣，将线上流量转化为线下餐饮、住宿等实体消费，促进产业链集聚。
再次，它延伸了文化空间。
作为数字文化新载体，短剧将非遗保护、社会治理等议题融入内容创作，在讲述动人故事中凝聚主流价值。
实践中已有成功案例。
台州临海市东塍镇白箬村村民自编自导自演的《仙旅奇遇记之奇幻征途》在网络平台播放量突破两亿，单部剧为村集体带来数十万元营收。
这充分证明了文旅短剧的经济转化潜力。
然而，文旅短剧产业发展中也存在明显问题。
报告指出，当前存在"文旅"与"短剧"的割裂现象。
一方面，有些作品陷入"宣传片思维"——有文旅无短剧，剧情逻辑生硬，沦为风光片，无法吸引观众持续观看，传播效果不佳。
另一方面，有些作品陷入"爽剧思维"——有短剧无文旅，过度追求流量，照搬爆款题材，缺乏文化底蕴，无法有效赋能地方文旅。
这两种倾向都偏离了文旅短剧的初衷。
国家广播电视总局电视剧司原司长高长力指出，短剧不能一味追求"强刺激、快反转"，将文旅目的地简化为打卡噱头；不能沉迷"一夜暴富、嫁入豪门"的白日梦。
唯有将文旅资源的深厚文化底蕴与短剧的叙事张力有机结合，才能实现"流量"向"留量"的有效转化。
为此，业界普遍认为需要推动"新三样"与文旅深度融合。
何晓霞表示，这一融合能够系统打通从文化资源到文艺作品，再到文旅产品，最终实现文化消费的完整链条，进而塑造具有生命力的在地文化IP，为文化创新创造提供持续的内生动力。
台州正在重点培育文旅短剧产业，推动"景区即片场、游客即演员"的沉浸式业态，这种创新实践值得关注和推广。
文旅短剧的价值，既不止于“带火”，也不应止步于“好看”。
当创作者尊重真实生活、地方完善服务供给、平台坚持正向导向，流量才会沉淀为口碑，热度才能转化为发展。
让文化“活起来”、风光“动起来”、产业“强起来”，关键在于把短期传播优势嵌入长期建设逻辑，以内容之力打开城市之门，以系统之治守住品质之本。