农历马年快到了，不少商场都开始用生肖元素搞促销了。不过最近，南京还有张家港的几家吾悦广场，因为一些谐音标语惹上了麻烦。像南京鼓楼吾悦广场和兴化吾悦广场，他们在电梯地贴和大屏上轮番播着“2026我踏马来了”、“您踏马来啦”这种带“踏马”谐音的词。年轻人觉得挺幽默的，觉得这是个网络梗；但家长们就觉得很难受，觉得不适合带孩子的地方这么说。 有家长跟记者反映说，孩子无意中念出这些标语问什么意思，结果家长还得费尽心思解释。大家觉得在公共场合用这种谐音实在不妥当。后来舆论闹得挺大，相关的商场也赶紧把那些有争议的标语撤了。他们还说以后要加强审核机制。 这次事儿让人想起了商场宣传边界的问题。其实商家搞点网络文化元素没问题，但商场是大家都去的公共场所，得照顾到各个年龄段的人感受。用谐音去玩那种不雅的说法，就算是想搞笑，其实也把社会公序良俗给破坏了。 现在有些营销为了流量老是打擦边球，觉得低俗就是接地气、惹争议就是有热度。这种做法不光坏了风气，还可能让网络语言越来越粗鄙。咱们国家的《广告法》也说了广告不能妨碍公共秩序或者违背社会风尚。 其实围绕生肖文化的营销路子还宽着呢。像“马到成功”、“龙马精神”这些吉祥话和文化内涵，完全可以通过设计、互动体验来表现。真正的营销不是靠争议抢眼球，而是用真诚的尊重去打动消费者。 这事儿就像一面镜子照出了有些商家为了追流量忘了责任。创新是好的但不能踩线。公共场所的标语、广告应该是传播文明价值的载体而不是毁掉它们的东西。 大家关注这事也是好事，能推动形成更好的商业文明监督氛围。希望以后的商家做活动时能多权衡一下创意和责任。咱们一起努力让公共空间保持清朗和谐吧。