今儿跟大伙聊聊雅迪电动车VFLY品牌发布会咋策划的。这个传播规划报告有83页，主要讲怎么借着电动摩托市场的东风，摸清用户的脉门，搞一套从发布到销售的全链路打法。核心还是在马德里的那场活动，想通过调动情绪和多平台运作，让品牌焕然一新，顺带把销量也搞上去。 先说说大环境和用户。电动摩托这块市场最近挺火，2019到2021年的销量增长率高达44.11%。但问题是，现在高性能的产品还没分清楚档次，贵的东西太少。小牛、九号这些牌子都盯着高端市场，雅迪就打算推个VFLY来抢这块高端智能锂电的地盘。买这车的人大概在26到35岁之间，月收入能有1.3万，爱玩科技又讲究品质，平时喜欢看图文和短视频，主要是在社交媒体和电商平台上找信息。 项目的几个大招如下：给VFLY换了个新名字叫飞越，把核心理念定成了“Fire the Passion”。同时还把车升级了，主打那种玩车、改装的生活方式。发布会选在西班牙马德里举办，借用那边热情、自由的城市精神来给自己撑腰，让品牌看上去更有档次。 创意上主要是往年轻人的情绪痛点上戳。现在大家都有点“丧”，工作压力大，我们就别老盯着车的性能不放了，从情感层面入手。喊出“飞越无离合，人生少emo”的口号，就是要跟这种丧文化对着干，传递点正能量。 时间线拉得很长，分成了预热期、发布期和长尾期三个阶段。预热的时候主要是在抖音上搞全民任务、发朋友圈广告还有小红书兴趣推送，想办法把第一批车主给招出来。发布当天双微一抖都得倒计时，还有马德里直播加第二直播间、B站的硬核拆解、知乎上的情感科技话题讨论，把大家对产品的认知给喂饱。 最后这三个月的长尾期主要是伺候好那些老顾客，搞点线下到店促销和私域裂变的活儿。渠道上跟大家平时的习惯匹配着来，把抖音、小红书、B站、知乎这些平台全用上。不管是图文还是视频直播、拆解测评都有安排。线下也联动起来搞预约抽奖和试驾福利这些活动。形成一个从线上曝光到线下买车的闭环路线图。