问题——假日消费如何从“人气旺”走向“持续旺”，从“逛一逛”升级为“带得走、愿再来”？春节是观察内需潜力的重要窗口；对西安而言，既要承接古都文脉带来的客流优势，也面临消费提质、场景创新与供给升级的现实课题：传统景点同质化竞争加剧，游客对沉浸式、个性化体验需求提升；同时，城市商业与文旅资源需要更高效联动，才能把短期流量转化为长期增量。 原因——活力来自供需两端同向发力。一方面，西安以节庆为抓手，把“年味”从单一观赏拓展为可参与、可消费、可传播的综合体验：非遗技艺集中亮相，秦腔、花馍、剪纸、糖画、捏泥人等街区、社区与景区多点铺开；城墙灯会等项目以国宝文物造型彩灯呈现文化辨识度，提升夜间消费吸引力。另一上，数字技术为内容供给扩容提质。围绕西影园区、浐灞—长安书院、临潼—兵马俑、曲江—大唐不夜城、永宁门—钟楼、大唐西市等6个XR产业集聚区，新春期间集中推出数字体验场景和惠民活动，使“看景”与“入景”并行，增强停留时间与复购可能。 影响——文旅热度与消费升级相互带动，形成“节日经济”的乘数效应。春节期间，城墙、大唐不夜城、回民街等地人流集聚，带动餐饮、住宿、交通、文创等链条同步升温；文博研学、演艺灯会、社区市集等多样供给，使不同年龄层都能找到适配消费点。更值得关注的是，对外开放带来的供给丰富度，正进入百姓“年货篮”。随着2026年首趟中欧班列（西安）“门到门”年货专列抵达，第三届中欧班列年货节上，来自哈萨克斯坦的面粉、俄罗斯的糖果、乌拉圭的紫水晶等“洋年货”受到欢迎，折射出开放通道对内需市场的支撑作用。数据显示，2025年中欧班列（西安）开行6037列，同比增长21.1%；全市进出口总值4987.89亿元，对共建“一带一路”国家进出口2677.83亿元，同比增长11.6%。开放通道更畅、商品更丰富，为节日消费提供了更强供给基础。 对策——以场景创新稳预期、以惠民举措扩内需。围绕提振消费，西安在春节期间策划推出“西安年”（融合消费）、传脉“西安年”（文博研学）、律动“西安年”（冰雪体育）、会聚“西安年”（年货展会）、乡韵“西安年”（乡村休闲）等5类跨界场景，推动商圈、景区、场馆、乡村联动发力，既满足本地居民就近过年的多样需求，也增强外来游客的体验黏性。政策层面，把惠民活动与企业让利、平台补贴、便民服务相结合，有助于降低消费门槛、释放潜在需求，形成“群众满意、企业受益”的良性循环。2025年西安市社会消费品零售总额达5721.21亿元，同比增长5.3%，显示消费回升向好的基础在夯实。 前景——从“节日热”走向“四季红”，关键在于把文化优势转化为产业优势。西安近年来规模以上工业增加值同比增长5.7%，新质生产力加快形成；居民消费价格同比上涨0.5%，物价总体平稳，为扩大消费提供了更稳定的宏观环境。面向“十五五”开局，西安可继续在三上持续加力：其一，做强“内容供给”，把非遗、文博、演艺与城市生活深度融合，提升“来一次、记得住”的文化体验；其二，做实“技术赋能”，推动XR等数字场景从节庆展示走向常态运营，形成可复制的文旅新产品；其三，做优“开放通道”，把中欧班列等国际物流优势更好链接会展、跨境电商与进口消费，提升城市对外开放与内需扩大的协同效应。
春节最能看出一座城市的活力。西安新春推出的诸多文旅消费活动，既呈现古都底蕴，也展现现代消费的新趋势：从文物彩灯到XR体验，从传统年俗到国际年货，消费场景更丰富、参与方式更沉浸、供给结构更有层次。西安把文化资源、技术手段与开放优势结合起来的实践，为更多城市推动“人气”变“长红”提供了可参考的路径，也预示着在“十五五”开局之年，内需潜力将在更高质量的供给中持续释放。