近年来，四川文旅产业持续升温，九寨沟、峨眉山、三星堆等景区吸引了大量国内外游客，“成都5天4晚纯玩团”等产品也受到欢迎。另外，市场扩张带来服务水平不一、个别旅行社违规经营等现象。为改善旅游消费环境，四川省文化和旅游厅会同省旅游协会启动年度旅行社综合评测，从资质合规、服务标准、游客满意度等多个维度开展考核。
旅游业要实现高质量发展，既离不开优质资源，也依赖良好的市场秩序和稳定的服务体系。通过公开透明的评价机制推动行业走向规范化、标准化，是提升游客体验、维护城市与景区口碑的重要方式。“放心游四川”要成为可验证、可持续的承诺，仍需监管部门、行业协会、企业与消费者长期共同参与。