日前，一场家乡宴在广州天河区举办。山西晋城市文化和旅游局联合当地餐饮企业，为百余名在粤奋斗的晋籍人士摆上一桌家乡菜。现场没有常见的招商推介和宣传资料，只有一句直白的邀约——回家过年。 这场跨越1800公里的相聚，是晋城市2026年“太行山上过大年”新春系列活动在异地的延伸。活动现场，手工饸饹面热气腾腾，山西老陈醋香气扑鼻，粤语与晋地方言交织，勾起不少游子的乡愁。晋城文旅部门负责人以“三杯酒”敬在场同乡，并点亮一盏从太行山带来的灯笼，寓意“家里的灯一直亮着，回家的路永远畅通”。 当前，全国文旅市场竞争加剧，各地纷纷以创意营销吸引游客。鉴于此，晋城走出一条差异化路径。该市文旅部门涉及的负责人表示，举办家乡宴是以“娘家人”的身份为在外游子送去精神慰藉，把家乡的温暖送到身边。活动不再强调数据展示和硬性推介，而是通过情感联结建立品牌认同。 据了解，晋城今年围绕“华夏文明夜读课”主题，推出非遗展演、冰雪运动、古堡灯会等系列活动，并联合长治、焦作、洛阳、安阳、济源、聊城等晋豫鲁三省七市实施景区门票互免政策。这个协作机制突破行政区划边界，推动文旅资源共享。 晋城文旅资源基础扎实。作为中华农业文明发源地之一，晋城拥有王莽岭、皇城相府、湘峪古堡等历史文化遗存，以及玉皇庙、铁佛寺等古建筑群。近年来，晋城提出打造“文旅康养第一城”战略，统筹太行山水、古堡大院、红色文化等资源，发展中医理疗、森林养生等康养业态，形成多层次产品体系。 业界人士认为，晋城此次活动折射出地方文旅推广的新变化。在流量经济主导的市场环境下，一些目的地开始以情感共鸣替代简单曝光，以文化认同深化品牌价值。这既是对同质化竞争的回应，也是一种回归——旅游不仅是“到此一游”，更是情感体验与文化交流。 从传播效果看，情感表达具有优势。相比常规广告投放，真诚更容易触发共鸣，带来自发传播。晋城以家乡宴为载体，把地域文化、饮食记忆与归属感串联起来，既强化在外人士的家乡认同，也向更广泛人群呈现城市气质。 需要注意的是，这类模式对执行细节要求更高：要找准目标人群，选择恰当的情感触点，避免形式化。晋城将活动放在春节前夕，以家宴形式落地于外来人口集中的一线城市，体现出较强的策划与落地能力。 当前，国内文旅市场正在加速调整。消费者需求从观光游览转向深度体验，对目的地的文化内涵与情感价值提出更高期待。在这一趋势下，地方文旅部门需要重新审视推广策略，从追求短期流量转向建立长期连接，从“展示产品”转向“传递价值”。
一桌家宴看似轻巧，却折射出文旅理念的转向：以人为中心，把体验做实，把情感做深；城市的吸引力不仅来自山河与古迹，也来自对每一位远行者的惦念与尊重。当“家乡味”与“归家灯”成为跨越千里的共同记忆，文旅的意义便不止于消费与流量，更在于连接人与城、当下与传统、远方与故土的长期纽带。晋城的这次尝试也提示我们：真诚，往往最能打动人心、穿透传播噪音。