在上海加快建设国际消费中心城市的背景下，全球食品巨头玛氏集团旗下标志性品牌M&M'S日前在迪士尼小镇开设全新概念门店。
这家占地约300平方米的门店，凭借前沿科技应用和创意体验设计，成为吸引国内外游客的新地标。
此次开业的新店在商业布局上具有战略意义。
2014年M&M'S亚洲首家旗舰店入驻南京东路商圈，主要服务于城市消费群体；而新店则选址迪士尼度假区，瞄准旅游休闲市场。
这种"一城双店"的双轮驱动模式，既体现了品牌对中国市场的高度重视，也反映出企业对差异化消费场景的精准把握。
从商业创新角度看，该门店引入多项前沿技术应用。
通过59根透明管柱组成的巧克力豆墙、AR互动游戏等创新设计，将传统零售空间升级为沉浸式体验场所。
消费者可以通过扫描二维码参与"'豆'来抓一抓"AR游戏，或在数字化拍照区生成专属影像。
这些创新不仅丰富了消费体验，也为零售业数字化转型提供了新范例。
玛氏中国与上海迪士尼度假区的战略合作由来已久。
2023年双方确立糖果和巧克力品类官方合作伙伴关系后，已联合打造多个季节性主题活动。
此次新店开业，标志着合作进入更深层次。
据悉，未来双方将推出更多联名周边产品，构建从产品到体验的完整价值链。
业内专家指出，M&M'S选择在上海布局全球首家AR互动门店，体现了三个战略考量：一是看重上海作为国际消费中心城市的辐射效应；二是把握中国消费者对体验式消费的旺盛需求；三是借助迪士尼度假区的全球影响力提升品牌价值。
数据显示，上海迪士尼乐园开园以来已接待游客超1.3亿人次，为品牌提供了巨大的潜在客群。
从“卖产品”到“卖体验”，再到“卖记忆”，消费市场的竞争正由价格与铺货转向内容与场景。
上海新增一处沉浸式门店的背后，是企业对文旅消费、互动技术与城市商业能级的综合判断。
未来，如何在热度之上沉淀长期价值、在流量之外建立持久信任，将是品牌能否实现高质量增长的关键。