茅台公司发布的消息显示，09分的时候，1月13日的当天，他们在网上发售的一款贵州茅台酒已经卖光了。这款酒被看作茅台的顶级产品，一开始在数字平台上的售价是4199元。尽管人们对它在传统市场上的需求不算大，多用来送礼，可大家还是争着去抢购。这也能看出，大家对那些稀有的高端东西还是很喜欢。这次抢购就发生在茅台公司把陈年茅台酒的出厂价从5399元降到3409元、零售价从5999元调整到4199元之后。但实际卖出去的价格一直在3900元左右徘徊，跟定的价格不一样。专家说，降价是为了让产品结构更好，但现在终端价格倒挂说明高端白酒在流通环节还得加把劲。虽然一般人可能不太喝陈年茅台酒，但网上的抢购热潮是由好几个原因引起的。茅台这个牌子本身就显得很稀有，所以限量发售的酒就有了收藏和投资的意思；网上抢购容易上手，可能也吸引了一些想赚快钱的人；现在大家都讲究消费升级，高端白酒当礼物送还是很有面子的。特别是大家不知道每天到底发多少货，这让大家心里都没底。面对这种情况，好多酒商都在观望。有老板说因为不清楚网上到底卖了多少货，又担心价格会变来变去，所以现在也不知道怎么进货。要是价格倒挂一直存在，可能会打击传统渠道经销商的积极性。有专家觉得现在高端白酒市场在去泡沫化，企业想通过调价来引导市场预期。不过怎么平衡好稀缺性营销和市场健康流通这事儿还得慢慢摸索。从长远看，高端白酒要靠真实价值和品牌文化来竞争。同时数字化和传统渠道还要好好融合起来。未来高端白酒市场可能会结构调整得更好一些。这次事情既是市场对品牌的回应，也反映出传统奢侈品在数字化时代面临的一些难题。中国高端白酒行业现在就在转型的十字路口上。只有坚持长期主义才行。