在这个 IP 的时代，山东省淄博市靠着非遗技艺和创意设计，搞出了个叫“潦草小马”的新文创产品。这款由淄博市非遗泥塑传承人团队制作的软陶小玩意，因为造型飞起来的毛发、颜色花里胡哨、还能自己编辫子玩，一下子就火了。它是齐白石画奔马图《如此千里》的创意灵感来的，“淄博小虾米软陶”团队就大胆地弄出一种夸张的、像疯了一样的艺术风格。现在的年轻人不喜欢老一套的东西了，“潦草小马”这种不修边幅的感觉正好合他们心意。大家买了回去还能自己动手编头发玩，这就把一件死东西变成了能一起玩的社交玩意儿。 市场反应太热烈了，每天有好几百件订单砸过来。这东西做起来可费劲了，要揉泥、塑形、雕刻、上色、定型这十几道工序，每个师傅做出来的都不一样。为了赶工过春节，他们紧急找了全国各地的软陶师傅来帮忙。现在卖得正火，估计能打破之前龙年产品的纪录呢。 这个“潦草小马”跟之前的“哭哭马”差不多路子。它们都不是那种做得特别精致的东西，反而有点随意、有点瑕疵，让人看着觉得接地气。网友们还自己编教程、做表情包什么的，把这个东西的意思弄得更深了。这说明现在的文创产品不只是把文化符号拿出来卖了，而是要能让人有感情、能互动、还能大家一起共创。“潦草小马”就是传统文化在今天的新玩法。它不光让非遗在市场上活了过来，还告诉咱们做文创得接地气、要懂人心才行。 这股热潮是从淄博开始的，给地方特色产业怎么做传统和创新的结合提供了个好例子。咱们对文化自信和产业振兴更有信心了。