Temu在欧洲的活跃用户已经超过了1.3亿，接下来的半年，它把重点从价格战转移到了合规和效率战上。虽然这次月活数据显示为011.297亿，但背后的故事其实挺复杂。根据Temu提供的欧盟透明度报告，2025年下半年欧洲的月活用户达到了1.297亿，比上半年多了1400万，增速保持在12%的高位，和年初12.5%的增速差不多。这说明虽然烧钱换增长的好处还没完全消失，还是在往前走。具体看国家的话，西班牙和意大利是增速最快的，分别新增了210万和200万用户，增速达到了17%和16%。德国还是有最多的用户数，有2090万。更让人惊喜的是德国的转化率，科隆应用科技大学的研究显示，有38%的德国消费者在Temu上至少下单过一次。 接下来有个大消息要来了：2026年7月1日欧盟就要取消对150欧元以下小额包裹免税的政策了。这个政策对一直靠极致性价比和跨境直邮小包赚钱的Temu来说打击很大。关税、增值税、清关时间还有物流成本都会升高。现在价格战的红利没了，“效率战”和“合规战”就要开始了。 对于卖家来说也是个挑战：他们要把价格竞争变成效率和合规的双重比拼才能继续留在这个市场。Temu自己也在调整战略：算法现在更看重供应链深度、库存周转率还有物流速度。平台规则对资质、合规和售后也管得更严了。易仓ERP给卖家准备了详细的运营路线图来应对这些变化：自动延迟发货可以避开周末揽收雷区；一键看懂多店铺多SKU库存状况可以避免滞销或者断货；自动算清利润可以不让佣金偷走钱包里的钱。 欧盟新政把市场分成了两个时代：上半场靠外部红利狂奔，下半场靠内部效率突围。谁能把增长逻辑从拼低价升级成拼时效、拼合规、拼利润谁就能在下一轮站稳脚跟。易仓ERP用系统化自动化工具把这些环节都串起来了，给卖家在效率竞赛中胜出提供了核心助力。