随着冬季旅游市场升温，区域间文旅合作呈现新的发展格局。
近日，云南省文化和旅游厅联合昆明、玉溪、红河、丽江、大理、临沧、昭通七个州市文旅部门及多家企业，在古都西安启动2025年冬季文旅推广活动，标志着云南冬季旅游品牌建设进入新阶段。
此次推广活动的启动，反映了云南旅游业适应市场需求、优化产品供给的新思路。
冬季作为传统旅游淡季，云南却凭借独特的气候条件、丰富的文化资源和多元的康养产品，正在将劣势转化为优势。
活动现场，云南省文化和旅游厅副厅长饶祥碧以"游云南 享五福"为核心主题进行推介，将冬游云南的价值主张凝聚为五个维度：享清福体现生态优势，让游客回归自然本真；享口福突出美食文化，以菌类、普洱茶、咖啡等地方特产为载体；享颐福强调民族文化体验，展现云南多彩的民族文明；享寿福突出康养医疗资源禀赋，依托温泉、药材等优质资源；享鸿福则面向投资者和创业者，呈现文旅产业发展机遇。
这一系统化的推介框架，既满足游客多层次需求，也为产业合作打开了新空间。
从产品供给看，云南七个州市推出的冬季旅游线路呈现出多元化特征。
昆明的红嘴鸥观赏、玉溪的抚仙湖化石研学、临沧的温泉康养、大理的苍山洱海风光、红河的哈尼梯田文化体验、丽江的古城人文底蕴、昭通的黑颈鹤生态观察等，形成了从生态旅游、文化体验到康养度假的完整产品体系。
这些差异化的旅游产品既能满足不同游客群体的需求，也为区域间的错位竞争和协同发展奠定了基础。
值得关注的是，活动突破了传统推介会的单一模式，在西安核心商圈同步打造"云南风情路演"与"文旅体验市集"，让市民游客能够沉浸式体验云南文化。
佤族歌舞《木鼓甩发舞》、《醉美佤山》等特色演艺节目为推广增添了文化厚度，而云南非遗手工艺品、文创产品、地道美食的展示则提升了消费者的直观认知。
这种"展演+体验+消费"的立体化推广模式，相比传统宣传更具感染力和转化力。
从政策创新看，云南推出的"旅居云南 航旅相伴"升级福利体现了市场导向的思维。
游客凭机票或登机牌可在省内93家A级景区享受优惠，其中部分知名景区首道门票免费，真正实现了消费链条的延伸和价值的放大。
与此同时，云南机场集团联合携程、同程、飞猪三大在线旅游平台推出的飞行挑战赛、银发及青年专属旅行计划、机票盲盒等创新活动，充分利用了数字平台的传播优势和互动优势，有助于扩大活动的社会影响力。
从区域协作看，此次推广活动汇聚了陕西、甘肃、青海、宁夏等省区的旅行商代表，体现了西部地区文旅产业的跨界联动。
陕西省文化和旅游厅相关负责人的出席，既说明了地方政府对区域文旅合作的重视，也预示着西部地区正在形成更加紧密的文旅协作网络。
这种合作机制有利于实现客源共享、产品互补、品牌共建，推动整个西部地区旅游业的高质量发展。
从市场前景看，冬季文旅推广活动的深入推进将对云南旅游业产生多层次影响。
在游客层面，丰富的产品选择和优惠政策将吸引更多游客在冬季选择云南作为旅游目的地，有助于平衡全年客流分布；在产业层面，推广活动的开展为旅游企业提供了展示和对接的平台，有利于促进产品创新和服务升级；在区域层面，西部地区文旅合作的深化将形成协同效应，共同提升西部旅游品牌的国际竞争力。
当哈尼梯田的晨雾遇见古都西安的城墙，这场跨越千里的文旅对话，既是区域协作的生动实践，也折射出旅游业从资源驱动向品牌驱动的深刻变革。
如何将"一时热度"转化为"持久口碑"，或将成为云南文旅高质量发展的下一道必答题。