春运大幕开启，人员流动加速叠加春节临近，消费市场迎来一年中最具活力的节点之一。如何让节日消费“热度”更稳、更旺，并转化为带动产业、惠及民生的“实度”，成为各方关注的重点。近日，商务部等九部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，提出2月15日至23日春节9天假期，围绕“吃、住、行、游、购、玩”六大领域组织多样化促消费活动，并同步推出五上支持措施，以政策协同和场景创新激发内需潜能。 从“问题”看，春节消费历来需求集中、场景多元，但也面临结构性挑战：一方面，节日期间居民消费意愿强、出行频次高，餐饮、文旅、交通、零售等领域需求可能短期内快速放大，对供给组织和服务能力提出更高要求；另一上，节日消费往往呈现“冷热不均”，部分传统业态促销同质化、体验不足，难以充分释放从“买得到”到“买得好”的升级需求。同时，当前消费恢复向好，但仍需要更有针对性政策工具稳定预期、降低成本、扩大有效供给。 从“原因”看，综合施策是顺应消费结构变化的主动选择。近年来，消费从单一商品购买逐步转向“商品+服务”“线上+线下”“观演+出行+餐饮”等复合型消费，消费者更注重体验、便利与性价比。叠加春节期间大规模人员流动，跨城探亲、文旅出行、商圈聚集带动消费链条延伸，亟需通过供需两端协同发力，把分散需求组织成可持续的市场增量。此次方案强调“六个方面”与支持措施联动，体现出从供给组织、市场秩序到金融支持的系统性安排。 从“影响”看，活动将从多个维度增强节日消费活跃度与质量。“吃”的上，组织餐饮企业推出年夜饭套餐和增值服务，通过现场表演、抽奖等方式提升消费体验，有助于带动堂食复苏与服务升级。“行”的上，鼓励航空公司开展机票抽奖等活动，通过丰富玩法提升出行消费黏性。围绕“购”，提出指导重点商圈、步行街、品牌门店等线下实体备足优质货源并联动惠民促销，有利于改善节日供给、稳定价格预期，推动实体零售回暖。同时，方案提出春节期间加大有奖发票试点城市奖金投放力度，既能提升消费参与度，也有助于促进合规经营、优化市场环境。 值得关注的是，方案将消费品以旧换新与线下零售支持更衔接，明确加大对线下实体零售支持力度，引导企业对到店体验消费者给予更多优惠。该安排既回应了消费者对“看得见、摸得着、比得出”的体验需求，也有助于家电、家居、数码等领域扩大更新换代规模，拉动有关产业链订单与就业。同时，鼓励金融机构与重点商户合作推出消费红包、立减等优惠，能够不增加消费者决策成本的情况下提升支付便利和优惠获得感，形成“政策+市场”的叠加效应。 在新兴消费形态上，方案提出推出“乐购新春票根福利”，鼓励商家把典型消费场景串联起来，例如用餐获得观影优惠、看演出获赠打车优惠券等。票根经济的核心于把一次性消费延展为多次复购，把分散的服务链接为可感知的“消费路线”。在春节这样高频出行与文娱活动密集的时段，通过票根权益联动，有望提升城市夜间经济、商圈客流和文旅消费的转化效率，也将推动商家从“单点促销”转向“生态协同”。 从“对策”看，确保活动取得实效，关键在于精准落地与风险防范并重：其一，要强化货源组织与价格监测，防止节日需求集中导致的局部供需紧张，保障重点商圈、民生商品不断档、不脱销；其二，要提升服务质量与消费体验，特别是餐饮、文旅、交通等行业需完善预约、排队、投诉处置机制，避免“人多体验差”影响消费信心；其三，要推动以旧换新与金融优惠直达消费者，简化规则、减少门槛，提升政策可获得性；其四，要鼓励地方结合本地特色打造差异化场景，促进民俗、花灯、演出、展览与商圈活动联动，形成可持续的品牌活动；其五，要守住安全底线，在大型活动组织、食品安全、交通疏导诸上完善预案，确保“热闹”不添乱。 从“前景”看，春节消费既是观察内需韧性的窗口，也是稳增长、惠民生的重要抓手。随着春运启动，人员流动带来的团聚需求、旅游需求和服务消费需求将进一步释放。铁路等交通领域客流预期走高，全社会跨区域人员流动量攀升，将为餐饮、住宿、零售、文娱等行业带来更广阔市场空间。若各地在供给端提升、在消费端强化权益联动，节日消费有望从“短期火爆”走向“结构升级”，为全年消费市场开好局、起好步。
春节是中国人最重要的传统节日，也是消费的黄金时期。商务部等部门推出的"乐购新春"活动，不仅是一场消费促进活动，更是对美好生活的一次诠释。通过政府引导、市场参与、企业响应的有机结合，让消费者在享受优惠的同时，感受到节日的温暖和社会的关怀。这种以消费为纽带、以民生为导向的政策设计，充分说明了以人民为中心发展思想。随着春节临近，相信这若干活动将为广大群众带来更加红火的新春，也将为经济平稳运行注入新的活力。