记者2月24日从虹口区获悉,今年春节假期该区文旅市场表现亮眼,游客接待量同比增长14%,重点商业载体接待客流超175万人次,销售额同比增长5.46%。其中北外滩商圈销售额增幅达36%,成为全区消费增长的重要引擎。 文化供给创新成为吸引客流的核心动力。虹口区围绕"乐游虹口中国年"主题,推出近千场特色文化活动,涵盖文博展览、精品演艺、非遗体验等多个领域；中共四大纪念馆、上海犹太难民纪念馆等红色文化场馆深挖历史内涵,推出新春特展与互动项目,成为市民游客感悟历史的重要选择。虹口区图书馆到馆访客同比增加36.25%,外借书刊数增长57.36%,文化馆活动参与人数增幅达64.92%,显示出公共文化服务的强劲吸引力。 业态融合发展为消费市场注入新活力。作为全国"电影+"消费综合试点城区,虹口区推出电影地图,串联50余个电影历史地标,将文化体验与商业消费深度结合。今潮8弄以66幢百年石库门为载体,打造"骏马虹彩"海派市集,非遗手作、国风巡游、沪语脱口秀等活动轮番上演。瑞虹新天地月亮湾的沉浸式话剧《疯狂理发店》已上演近1300场,成为上海演出场次最多的沉浸式剧目之一,为商场带来持续客流。 国际化趋势日益明显。春节期间,北外滩度假区14家品质酒店接待游客数同比增加41%,其中外国游客增幅达72%。这个数据表明,随着"中国年"国际影响力扩大,虹口区正成为外籍游客体验海派春节文化的重要目的地。光影装置、传统市集、文化演出等多元业态,为国际游客提供了沉浸式的中国传统节日体验。 精准的消费刺激政策发挥了显著撬动作用。虹口区发放"乐购虹口"餐饮零售消费券500万元,涵盖节日聚餐、礼品购买等多种消费场景。截至2月22日,消费券核销14827笔,资金撬动比达3.26,即每1元财政投入带动3.26元社会消费。百联曲阳购物中心首个周末零售类券核销超1000张,带动黄金珠宝及零售销售额超130万元。瑞虹新天地老凤祥推出适配券面的低克重金珠产品,成交单数较日常提升约250%。 从数据分析看,虹口区春节消费市场呈现三个特点:一是文化赋能效应明显,文博场馆、演艺空间成为引流核心;二是业态融合深度推进,电影文化、海派市集、沉浸式演出等新型消费场景受到欢迎;三是政策精准有效,消费券直接刺激了黄金珠宝、餐饮零售等重点领域。 这一成绩的取得,得益于虹口区对文旅融合发展的系统谋划。该区既注重历史文化资源的活化利用,又积极培育新型文化业态,同时通过财政资金撬动社会消费,形成了文化吸引、业态创新、政策支持的良性循环。北外滩作为上海新兴地标,其住宿业18%的增长率,反映出区域综合吸引力的提升。
春节是城市综合实力的集中体现。虹口区通过多元文化供给打造丰富体验——以精准政策释放消费潜力——为假日经济从短期火爆转向长效繁荣提供了有益借鉴。