作为四川文化旅游的重要窗口，峨眉山和乐山大佛景区近日成都举办营销座谈会，正式发布2026年度优惠措施；该举措反映出景区在后疫情时代加快恢复和发展的迫切需求，也表明了区域旅游业对高质量增长的新追求。 从政策设计看，两大景区的优惠措施体现为明显的差异化和精准化特征。峨眉山景区推出的"引团入峨"六条措施，将优惠政策与入境游、全山游、大型团队、研学旅游等细分市场相对应，形成了覆盖全年、层次分明的激励体系。其中，入境游团队可享受成人门票半价优惠，并根据全年组织人次设置阶梯式奖励，最高可获得2027年额外门票奖励。这种"以量换价"的模式，既能吸引旅行社组织更多入境游客，又能确保景区收益的稳定性。 乐山大佛景区则针对不同客源地和游览方式进行了精细化设计。境外旅行团可享受白天游山、夜游凌云山全价票5折优惠，白天游江全价票8.5折优惠。同时设置年度接待人次门槛，对超过8000人次的旅行社进行分级奖励。这一政策既体现了对入境游的重视，也通过差异化定价激发了游客的多元消费需求。 从市场背景看，这些优惠措施的推出具有重要的现实意义。当前，国际旅游市场正在加速复苏，入境游成为各地旅游业发展的重要增长点。同时，国内团队旅游和研学旅游也表现为蓬勃发展。两大景区通过推出针对性的优惠政策，既是对市场机遇的主动把握，也是对旅行社和在线旅游平台合作需求的积极回应。 需要指出，景区在发布优惠措施的同时，还对2025年度的优秀合作伙伴进行了表彰。峨眉山景区颁发了"四季旅游贡献奖""深度旅游创新奖""入境旅游拓展奖"等多项荣誉，乐山大佛景区向优秀旅行社颁发"最佳合作伙伴奖"。这种表彰机制的建立，有助于强化景区与合作伙伴的长期合作关系，形成互利共赢的发展格局。 在座谈会的交流环节，旅行社和在线旅游平台围绕产品创新、市场推广、服务优化诸上提出了建议。两家景区表示，将系统梳理意见建议，持续完善服务保障体系，提升数字化管理和营销水平，为合作伙伴创造更加优化的发展环境。这一承诺表明，景区已经认识到，优惠政策只是基础，真正的竞争力还在于服务质量、数字化体验和产品创新。 从发展趋势看，峨眉山和乐山大佛景区的这若干举措，标志着四川文化旅游业正在从单纯的价格竞争向价值竞争转变。通过精准的市场定位、差异化的优惠设计、完善的服务体系和创新的合作机制，两大景区正在构建更加健康、可持续的旅游生态。
世界遗产景区的门票政策具有行业示范意义。此次川渝两大景区同步发力，不仅是突破发展瓶颈的创新尝试，更表明了文旅产业从规模扩张向质量效益转型的趋势。当优惠政策与文化内涵相结合，这场改革或将推动文旅融合迈向新阶段。