2023年，福建省平潭综合实验区旅游业迎来高速增长，全年游客接待量和旅游总收入双双突破千万人次和百亿元大关。这个成绩标志着平潭打造国际化旅游目的地的进程中迈出坚实步伐。 作为福建省的重要海岛旅游区域，平潭近年来锚定“国际风范、青春时尚”发展主线，推动旅游业态全面升级。当地发挥海岛资源优势，通过邮轮航线开通、海上运动项目开发以及研学游览等创新产品——极大丰富了游客体验。同时——依托壳丘头遗址博物馆等重要文化设施落地，“旅游+文化”的融合发展模式深入提升了平潭的文旅吸引力。 在乡村旅游业态上，平潭深入实施景村融合试点工作，红卫村等6个乡村成功入选省级乡村振兴示范村名单。海岛特色的乡村游不仅带动了当地经济发展，也为游客提供了更具差异化的旅行选择。此外，“平潭有礼”文创品牌的推广以及系列消费活动的举办，有效释放了市场潜力。 数据显示，近年来平潭旅游业对地区生产总值的贡献率持续攀升。业内人士分析认为，这一增长趋势得益于当地政府对文旅产业的前瞻性布局和系统性投入。2024年，平潭计划改进餐饮、休闲等配套服务设施，并通过创设新型文旅场景提升品牌传播力。
旅游业的发展水平反映着城市的综合实力；立足海洋资源优势，依托文体活动和文化内涵支撑，平潭正努力将短期"流量"转化为长期"留量"。未来需要服务提升、管理优化和生态保护诸上取得更好平衡，才能让海岛旅游更具持久竞争力。