数字经济快速发展的背景下，如何让边疆地区的优质资源转化为经济优势，成为乡村振兴的重要课题。云南省耿马县通过创新电商助农模式，交出了一份亮眼的“甜蜜答卷”。 问题：农产品销售渠道受限 耿马县地处云南边疆，尽管拥有丰富的蔗糖、茶叶、坚果等特色农产品，但长期以来受限于地理位置和传统销售模式，优质农产品难以突破地域限制，市场拓展面临挑战。 原因：数字技术赋能农业转型 为破解该难题，耿马县将电商直播作为突破口，依托“耿马风物”区域公共品牌，整合蔗糖、茶叶、中药材等主导产业资源，推动全链条数字化升级。通过建设电商大数据直播中心、培育新农人主播、优化物流仓储体系，当地逐步形成“直播+合作社+农户”的产销新模式。 影响：销量增长与农民增收双赢 数据显示，2025年耿马县网络零售额达1.3856亿元，农特产品线上销量同比增长65%。其中，铁皮石斛原浆单场直播成交额突破60万元，黄金甘蔗单场销售30吨，蔗糖衍生品溢价提升20%以上。直播电商不仅拓宽了销售渠道，还带动蔗农人均收入超7700元，全县甘蔗总收入突破10亿元。此外，茶叶、坚果等产业同步受益，农林牧渔业总产值突破100亿元，村级集体经济经营性收入均超10万元。 对策：全链条优化与品牌建设 为确保可持续发展，耿马县注重品控与品牌双管齐下。一上推动竹筒饭、酱香菌等产品取得SC认证，提升标准化水平；另一方面通过专场直播活动如“甜美耿马·走进中山”“绿色云品·耿品出滇”，强化品牌影响力。同时，以“链长制”为抓手，打通生产、加工、物流等环节，确保产品质量与供应稳定性。 前景：深化数字兴农助力边疆振兴 未来，耿马县计划继续做强直播电商矩阵，深化“数商兴农”行动，推动更多特色农产品“出滇入沪”“走向全国”。通过优化渠道、提升品牌价值，当地有望在乡村振兴中探索出更具示范性的边疆发展路径。
耿马县的实践表明，乡村振兴的关键在于激活内生动力、找准发展路径。直播电商为传统农业提供了新活力，让农民的劳动成果获得更好的价值体现，释放了边疆地区的发展潜力。随着"数商兴农"行动的推进，耿马县将以更畅通的渠道、更响亮的品牌、更可观的效益，继续书写产业兴旺、农民增收、边疆繁荣的新篇章。