春回大地，浙江省文化和旅游市场呈现强劲复苏态势。
记者从省文化和旅游厅获悉,今年以来,全省各地抢抓春季旅游黄金期,通过政策引导、产品创新、惠民让利等组合拳,推动文旅消费市场稳步升温。
从杭州西湖到温州楠溪江,从台州神仙居到丽水古堰画乡,浙江各地依托独特的自然禀赋和文化底蕴,精心策划春季旅游产品。
杭州西湖风景名胜区作为省内春季文旅核心目的地,苏堤春晓、白堤桃柳相映成趣,太子湾公园郁金香花展以"爱如繁花"为主题,展期持续至4月中旬。
超山风景区的唐梅、宋梅等古梅景观,形成"十里梅花香雪海"的壮观景象,成为早春时节的热门打卡地。
在山水资源丰富的温州、台州等地,春季旅游呈现出生态休闲特色。
楠溪江两岸油菜花、桃花、李花竞相开放,游客可乘竹筏漂流,漫步石桅岩、芙蓉古村等历史文化景点,体验山水与人文交融的独特魅力。
台州神仙居景区春季云雾缭绕,樱花、杜鹃点缀山间,如意桥、南天顶玻璃栈道等景观设施为游客提供多元化观景体验。
值得关注的是,衢州市推出力度空前的惠民政策,药王山、天脊龙门、江郎山、仙霞关、廿八都等13个核心景区向全球游客免门票开放至3月底。
这一举措不仅降低了游客出行成本,也为当地餐饮、住宿、交通等关联产业带来显著拉动效应。
绍兴柯桥漓渚镇作为"中国春兰之乡",计划于3月中旬举办春兰大集,将兰文化体验与市集休闲相结合,打造特色文旅消费场景。
政策支持是本轮春季文旅市场升温的重要推手。
依托"2026新春文化和旅游消费季"活动,浙江省级层面发放文旅消费券3473.5万元,多地同步推出门票减免、折扣优惠等配套措施。
据统计,全省已推出十大主题活动、百个打卡点位、超1800项文旅活动,形成覆盖城乡、类型多样的春季旅游产品体系。
从市场反馈看,赏花踏青、乡村休闲、山水徒步已成为当前主流出游方式。
随着气温持续回升,周边游、短途游需求旺盛,自驾游、家庭游成为主要出行形式。
业内人士分析,浙江春季文旅市场的良好表现,既得益于丰富的自然人文资源,也离不开政府部门的精准施策和市场主体的积极响应。
从更深层次看,浙江春季文旅市场的繁荣,反映出居民消费信心的逐步恢复和文旅消费潜力的持续释放。
通过供给侧改革,推出更多高品质、差异化的旅游产品,同时辅以消费券发放、门票减免等需求侧刺激措施,形成了供需两端协同发力的良性循环。
这种模式不仅有助于短期内激活市场,更为全年文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。
春游升温不仅是季节更替带来的自然馈赠，更是文旅供给创新与惠民政策协同发力的结果。
把“花开一季”的流量变为“常来常新”的留量，关键在于以更精细的治理、更丰富的内容和更稳定的服务，推动文旅产业从热闹走向长红，让山水之美、文化之韵更好转化为高质量发展的动力。