2月6日上午，2026年湖南文化和旅游消费月启动式暨春节主题产品发布活动长沙举行。据悉，春节文旅消费月期间，全省预计开展各类文旅促消费活动3000余场，旨在营造喜庆祥和的节日氛围，推动文化消费与旅游经济深度融合。 本次活动以"文旅惠民乐民 共享美好生活"为主题,依托湖南丰富的文化旅游资源,探索"文旅+年味+独特生活方式"的过年新模式。活动期间,全省将推出主题发布、线上云推广、全民评选、发现之旅、特色年夜饭等"五个一"系列活动,串联起三湘四水的美景、美食与年俗文化。 在艺术惠民层面,全省14个市州将联动举办近300场艺术展演与展览,涵盖戏曲、音乐、美术等多个艺术门类。省级院团将推出湘剧《聂小倩》等精品剧目,并赴海外开展"欢乐春节"文化交流演出。各地同步开展戏曲惠民演出、美术作品展览、非遗庙会等活动,大部分活动实行低价票或免费开放政策,降低群众文化消费门槛。 文化惠民上呈现多元化特点。湖南图书馆将举办融合古籍展示与增强现实技术互动的新春文化庙会,省少年儿童图书馆开设公益课堂及文创市集,省文化馆联动各市州直播特色"村晚"节目。各地通过增强现实互动、网络直播展演等现代传播手段,推动传统文化与现代科技深度融合,拓展文化传播的广度与深度。 非物质文化遗产保护传承工作持续深化。全省预计举办超过800场次的非遗主题活动,持续培育"非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月"品牌。怀化洪江古商城将举办传统舞龙大会,株洲炎帝陵推出新春庙会等沉浸式民俗体验活动,让游客在参与中感受非遗魅力,促进非遗项目活态传承。 景区优惠政策力度较大。常德桃花源、娄底紫鹊界梯田等多家景区推出免票、特惠套票及折扣优惠,部分景区针对特定生肖或姓名游客提供额外福利。各地结合自身资源禀赋打造差异化旅游体验,岳阳推出剧本游项目,张家界打造冰雪主题活动,满足不同游客群体的多样化需求。 业内人士分析认为,此次文旅消费月活动规模大、覆盖面广、参与度高,既是提振文旅消费信心的重要举措,也是推动文化事业与文化产业协调发展的有益探索。通过政府引导、市场运作、社会参与的模式,有望形成文化惠民与消费升级的良性互动,为全省经济社会发展注入新动能。 从长远看,这种将传统节庆文化与现代消费场景相结合的创新实践,不仅丰富了群众精神文化生活,也为文旅产业高质量发展探索了新路径。通过提升供给结构、创新产品形态、提升服务质量,湖南文旅产业有望在激烈的区域竞争中形成独特优势,打造中部地区文化旅游高地。
以节庆为媒、以内容为核、以惠民为本,湖南在春节文旅消费月中释放文化供给与市场活力,不仅着眼当下的假日消费,更指向文旅产业提质升级的长远目标。把"年味"做成可持续的城市与乡村记忆,把"流量"转化为可复制的产业能力,才能让文旅消费更稳、更活、更有温度。