从传播的角度看，谐音梗确实能抓住年轻人的眼球，帮着企业记住品牌，但这玩意儿要是踩线了，往低俗的道儿上走，那可就是祸害。现在这种有歧义的标语还真不少见，像在咱们江苏省内好多同名商场的电子屏或者海报上，“我踏马来了”这种字眼都出现过。新华社那边也报道了，南京鼓楼区有个商场最近在社交平台上放了组马年主题地贴，因为“您踏马来了”这句话跟脏话撞了音儿，在网上吵翻了天。 有的网友觉得这是瞎搞，容易让人想歪了；也有声音说这就是个玩梗的创意，没必要上纲上线。事情闹大后，涉事商场赶紧撤下了那些地贴。工作人员解释说，他们本来是想借用“踏马而上”这个成语来搞搞气氛，但贴出去发现容易让人误会，所以立马给换了。记者现场看了看，电梯口那处原来写着的地贴已经干干净净的没了。 不过类似的招数在别的地方还在使呢。直到现在，有些商场的电子屏或者宣传物料上还有“马年 我踏马来了”这种标语；也有个别地方确认说内容已经撤了。同一家品牌的不同门店搞的不一样，这说明企业在管宣传和管风险上还得加把劲儿。 法律那边也说了，《广告法》里头明确写着广告得符合社会主义精神文明建设的要求，不能搞破坏社会秩序或者违背风尚的事儿。咱们做生意的在搞创意的时候，底线和规矩不能破。大多数网友也不认同拿公众的感受当筹码去换流量。 其实好的营销完全能在尊重传统和守规矩的前提下创新。比如把“马到成功”或者“龙马精神”这些吉祥话弄成好看的图案就行，既传承文化又有格调。创新肯定得鼓励，但不能伤了大家的心眼儿。这次的事儿就像个镜子，既照出了企业怎么应对舆论，也看出大伙儿都想让公共空间清朗点。 希望以后有更多的企业在过节的时候搞点有文化厚度和温度的创意，给咱们南京这座城市的文明建设多添点正能量。