问题：如何提升大型体育赛事的传播影响力，实现赛事与城市形象的双赢？
广州赛区执委会以十五运会和残特奥会为契机，探索出一条创新传播路径。
原因： 广州赛区执委会新闻广电宣传部副部长徐斌介绍，赛区以“办赛事就是办城市”为核心理念，将赛会传播与城市形象塑造深度融合。
通过统筹城市地标、商圈等公共空间资源，打造多层次赛会景观体系，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成为城市符号，覆盖珠江两岸的灯光秀和主题光影体系进一步强化了社会氛围。
此外，赛区组建专业媒体服务队伍，优化场馆功能区设计，提供标准化加人性化的服务，确保媒体报道高效顺畅。
影响： 截至11月30日，全网十五运会相关报道超148.8万条，累计点击量411.97亿次，讨论量3.74亿次。
开幕式当周相关报道点击量达180亿次，创下历届全运会、近年国内大型综合赛事及广州亚运会以来传播量的“三个历史新高”。
赛事转播全程“零事故”，开幕式全媒体累计触达9.58亿人次，实现了赛事传播与城市形象展示的双赢。
对策： 广州赛区通过“报、台、网、刊、屏”立体化传播矩阵，打破宣传壁垒，让吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成为流量密码。
科技赋能赛事转播，全面应用4K超高清、AIGC与AR技术，采用“一馆一策”方案，将广州地标融入画面，全方位展现城市魅力。
前景： 广州赛区的成功实践为未来大型赛事宣传提供了可复制的经验。
其创新传播思路、开放的联动姿态和全民参与的活动策划，不仅提升了赛事影响力，也为城市形象塑造开辟了新路径。
十五运会广州赛区宣传工作的成功实践表明，现代大型体育赛事的传播已不仅仅是赛事本身的推广，更是城市软实力展示和文化传播的重要载体。
通过系统性的传播策略、专业化的服务保障和创新性的技术应用，广州为新时代体育赛事宣传工作树立了新标杆，其经验价值将在未来的实践中得到进一步验证和发展。