义乌这座以“买全球、卖全球”闻名的小商品集散中心，正迎来提升文化影响力的窗口期；2026年央视春晚分会场落地义乌，不仅体现对其经济实力的认可，也传递出对其开放与多元气质的关注。作为春晚历史上首个县级市分会场，义乌如何呈现超越行政层级的国际化气质与城市影响力，成为外界讨论的焦点。 选择义乌设立分会场有多重考量。从区位看，义乌位于长三角经济圈重要节点；从经济看，年外贸出口额连续多年突破4000亿元，商品覆盖230多个国家和地区；从城市人文看，1.5万名常驻外商在此生活经营，形成独特的“国际社区”氛围。春晚导演组表示，义乌的开放包容与春节“团圆”的主题相契合。 此次“跟着春晚游义乌”活动呈现三大特点：一是商贸场景与节庆消费联动，在国际商贸城设置春晚同款年货专区，形成“看春晚、买同款”的体验链路；二是非遗展示与新媒体传播结合，通过达人体验古法酱制作、木雕等项目，用更易传播的方式让传统技艺“看得见、记得住”；三是中外元素同场呈现，土耳其餐厅年夜饭、阿拉伯风格市集等场景，展现“一带一路”节点城市的多元日常。 活动还推出“一元逛义乌”挑战赛、跨国年夜饭直播等形式。数据显示，有关话题在短视频平台播放量已突破5亿次，带动义乌春节档期酒店预订量同比增长120%。中国旅游研究院专家认为，“节庆+商贸+文旅”的组合，为县域文旅与产业协同提供了可借鉴的路径。 作为数字贸易示范区，义乌也借春晚契机推进产业升级。当地投入3.6亿元改造全球数贸中心，引入AR导购、数字孪生等技术，打造“云上春晚”体验区。商务部门同步启动“春节全球带货季”，组织3000家商户通过跨境直播推广特色年货。义乌市委书记在采访中表示，这是推动“买卖全球”向更高阶段升级的重要机会。
年味是一座城市最具穿透力的公共记忆，也是检验城市治理与产业韧性的现实场景。义乌借春晚契机放大优势、补齐短板，把热闹做成品牌、把流量沉淀为口碑，最终仍要落到更高质量的公共服务与更可持续的产业发展上。只有让“看见”变成“抵达”，让“打卡”变成“停留”，“全球年味”才能真正转化为城市长期竞争力的一部分。