"十五五"规划开局之年，山西省文旅产业迎来重要战略机遇期；全省文化和旅游工作会议释放明确信号：将依托丰厚的历史文化资源和自然生态禀赋，实施三大品牌战略，构建文旅融合发展新格局。 当前山西文旅发展面临双重挑战。一上，虽然拥有531处全国重点文物保护单位、3处世界遗产等优质资源，但存"有说头、少看头，有看头、少玩头"的转化难题。另一上，随着旅游消费升级，传统观光模式已难以满足游客对深度体验的需求。统计显示，2023年山西过夜游客人均停留时间仅为1.8天，低于全国平均水平。 针对这些结构性矛盾，山西省创新提出品牌驱动战略。"五千年文明看山西"品牌着力破解文化资源活化不足问题。云冈石窟数字化展示中心，游客可通过VR技术"走进"未开放洞窟；平遥古城推出的晋商票号实景剧本杀，让历史文化可感可知。省文旅厅负责人表示："要让文物说话、让历史鲜活，把文化底蕴转化为体验经济。" "人说山西好风光"品牌则聚焦体验升级。依托太行山、黄河沿线自然资源，全省已建成287个乡村旅游示范村，开发山地运动、星空露营等新业态。壶口瀑布景区引入沉浸式光影秀后，二次消费收入同比增长40%。这种从"眼球经济"到"体验经济"的转变，正重塑山西旅游的价值链。 在"康养山西 夏养山西"品牌建设中，山西发挥夏季平均气温22℃的气候优势，打造全龄段康养体系。晋城市建成18个中医药康养小镇，太原—晋中环城温泉带年接待游客超百万人次。省社科院专家指出："康养产业将气候资源转化为经济优势，是破解旅游季节性瓶颈的关键。" 三大品牌协同发力初见成效。2024年一季度，山西文旅项目投资额达278亿元，同比增长23%；"五一"假期全省旅游总收入较2019年同期增长34%。但专家也提醒，要实现从"流量"到"留量"的跨越，还需在服务质量标准化、产业链条延伸诸上持续发力。
文旅竞争，最终比拼的是文化表达、场景运营和公共服务的综合能力。山西拥有厚重文明、壮美山河与清凉康养等优势，关键在于用更现代的方式讲好故事，用更系统的产业思维提升供给，用更稳定的制度保障守护根脉。把“三张牌”打出品牌价值和产业带动效应，才能把“出圈”的热度转化为持续的口碑与回流，推动文旅强省建设走得更稳、更远。