2025年，山东发起了“齐白石在山东”文旅融合项目，这个项目把目光投向了文化资源如何变成发展动力，给人们带来了新的希望。活动计划从2025年3月开始，持续到2026年4月。它打算通过把文化遗产的故事讲好，让大家爱上这方水土，推动高质量发展和共同富裕。 一位名叫齐白石的艺术大师没到过山东，却成了齐鲁大地的文化符号。这个项目没有回避他的缺席，反而把它变成了故事的主线。齐白石虽然没亲临山东，但画过泰山岱庙，还和山东弟子们有很深的渊源。他的弟子李苦禅、许麟庐、崔子范都是山东人，他们把齐派艺术发扬光大了。这种精神上的联系构建了一个独特的IP，让大家对这片土地有了更强烈的认同感。 项目还把体验升级当成重头戏。比如在山东美术馆举办的展览，用数字光影技术把齐白石的画变得生动起来。观众可以通过虚拟现实技术走进他的故居“借山馆”，感觉像是真的来到了这里。今年元旦假期，山东美术馆迎来了很多外地游客，超过84%的观众是从外地来的。 接下来就是让文化产业动起来了。项目把艺术IP和本土非遗工艺结合在一起，创作了近400款文创产品。淄博的琉璃匠把齐白石画里的果蔬变成了工艺品；聊城的葫芦雕刻师把齐白石画的虾蟹刻在了葫芦上；软陶团队还从他的画里得到灵感，做了个叫“马彪彪”的玩具。这些产品让高雅艺术走进了老百姓的生活。 活动还延伸到了城市的每个角落。在济南的大明湖举办了诗会，在地铁和公交上也能看到齐白石的主题专列。大家跟着白石游山东，吃住行都有了新去处。这个项目不但拉动了旅游消费，还带动了餐饮和住宿行业的发展。 2025年3月，山东省出台了一项政策试点。政策说在文创产品开发中，如果收入纳入预算统一管理，可以把净收益的70%给直接参与的人发奖金。这一招极大地调动了大家的积极性，保障了项目的可持续性。 总的来说，“齐白石在山东”是一次成功的人文经济学实践。它告诉我们文旅融合不在于资源多不多，而在于有没有好的故事讲出来。只有这样才能让沉睡的资源苏醒过来，变成驱动发展的力量。这个项目给山东深化文化“两创”提供了新视野，也给其他地方盘活历史文化资源提供了借鉴。