问题：节日消费既是全年市场走势的“风向标”，也是稳增长、促就业的重要支撑。当前，居民消费更看重品质体验与性价比的平衡，传统年货消费正向“餐饮体验、文旅休闲、家庭焕新、文化娱乐”等多元场景延伸。，部分领域仍存供需匹配不够精准、服务供给不够丰富、消费信心有待深入提振等问题——需要以节日消费为抓手——通过政策协同与场景创新扩大有效需求。 原因：一上，春节假期集中释放团圆、出行、休闲等需求，带动效应明显；另一方面，促消费政策需要更好转化为群众“看得见、用得上”的获得感，通过更清晰的产品供给、更便捷的参与方式、更强的市场联动，降低交易成本、提升消费体验。基于此，山西推出2026“乐购新春 晋情消费”春节特别活动，按照统一部署与地方特色相结合的思路，由省商务厅、省委宣传部、省文旅厅、省体育局、中国人民银行山西省分行、省金融监管局、民航山西安全监管局等9部门联合推进，以“购中国惠享三晋”为品牌，聚焦春节核心消费需求，于2月15日至23日集中打造覆盖全链条的消费场景，推动政策、金融、商贸、文旅、交通等资源协同发力。 影响：本次活动突出“六大乐享消费场景”的带动作用，力求以场景带供给、以供给促需求。围绕“吃”，“乐品山西味”联动餐饮名店和老字号推出年夜饭套餐，配套年味市集与线上活动，既满足家庭聚餐与外出就餐需求，也助力晋菜文化传播，带动餐饮服务增收。围绕“住”，“乐住山西家”统筹家居家电促销、酒店民宿优惠与家政焕新服务，回应居家品质提升与节日住宿需求，带动涉及的产业链回暖。围绕“行”，“乐行山西路”强化运力保障与票务优惠，推出加油站新春服务等举措，有助于提升出行效率，释放跨城流动带来的住宿、餐饮、景区等联动消费。围绕“游”，“乐游山西景”启动文旅消费月，推出庙会、灯会、非遗展演等节庆活动，并通过年卡、门票优惠等方式扩大客流，进一步放大山西历史文化资源优势。围绕“购”，“乐购山西礼”组织年货展销，推动非遗年货、外贸优品进商圈、进景区，丰富供给、稳定价格预期，也帮助企业拓展渠道、提升品牌影响力。围绕“娱”，“乐玩山西年”发放观影消费券，组织公益演出、全民健身活动，延长文博场馆开放时间，以公共文化服务与市场供给相结合，提升节日消费的体验感。 对策：值得关注的是，太原作为全国有奖发票试点城市同步推出配套举措，将促消费与消费治理创新结合。一上，围绕万象城冰雪嘉年华、古县城民俗灯会等沉浸式项目，串联钟楼街、食品街等核心商圈开展“一街一主题”特色活动，引导企业举办年货大集、品牌内购会等优惠促销，强化“商旅文体”联动；另一方面，通过有奖发票试点引导消费者依法索票、商户规范经营，在提升消费便利度的同时，推动形成“消费有激励、经营更规范、监管更精准”的良性机制。该试点自2月10日持续至7月31日，覆盖春节、“五一”、暑期等关键节点，有助于将节日热度转化为更长期、可持续的消费动能。 前景：总体来看，山西以春节为窗口推进多部门协同、全链条覆盖和多场景带动，既着眼短期聚人气、旺市场，也兼顾中长期扩供给、优结构。随着消费加快从商品型向服务型、体验型转变，文旅融合、城市商圈更新、家居家电焕新、公共文化供给扩容等领域仍有潜力。下一步，关键在于优化活动组织与落地执行，提高优惠政策的精准度与可达性，强化市场供应和价格秩序保障，完善交通与景区承载、服务质量与安全管理，并通过数据监测与反馈机制迭代活动设计，推动“节日促销”向“常态化促消费”延伸。
此次春节消费促进活动是山西省扩大内需的具体举措。通过创新消费场景、优化消费环境、释放消费潜力，既更好满足群众节日消费需求，也将为区域经济发展注入动力。随着各项政策落地见效，三晋大地消费市场活力有望继续提升。