问题——直播电商已成为网络消费的重要渠道，连接生产与消费两端。但随着流量竞争加剧，假冒伪劣、虚假宣传、价格误导、售后推诿等问题频繁出现。一些平台对入驻商家和直播主体的审核把关不严，个别商家和主播通过夸大功效、编造"最低价"、模糊来源等手段诱导交易，侵害消费者权益，扰乱市场秩序。监管部门表示，经过一年的专项治理，乱象得到初步遏制，但问题仍具反复性和隐蔽性，需要从阶段性整治转向常态化管理。
规范与发展如同车之两轮，缺一不可；市场监管总局此番部署既体现了整治乱象的决心，也为行业高质量发展指明了方向。在数字经济时代，唯有平衡好创新激励与风险防范的关系，才能真正释放新兴业态的发展活力，让消费者买得放心、用得安心。