2015年，腾讯曾在春节期间推出过微信红包活动，发放了5亿元现金，那次活动被大家誉为移动支付领域的“诺曼底登陆”。到了十年后的现在，中国的数字消费生态已经发生了很大变化，互联网企业在春节期间的布局重点也从移动支付转向了人工智能。腾讯决定抓住这个机会，再次发动大规模现金红包活动，目的就是给人工智能应用场景的拓展助力。这次活动从1月25日开始启动，腾讯把总共10亿元的现金红包，通过“元宝”应用平台发送给了用户。除了常规现金红包外，腾讯还给用户准备了一种特别的奖品——价值1万元的“万元小马卡”，总共只有100张，将通过抽奖形式发放给幸运用户。用户要想参与活动，需要先把元宝应用更新到2.55.0及以上版本，然后在主页预约入口提前登记。预约成功的用户在活动正式开启后，还能获得额外抽奖机会。每天登录和完成指定任务都能增加抽奖次数。活动特意强化了社交传播属性，用户领到的分享红包可以转发到微信、QQ好友和社群，让好友帮忙开启。这既延续了传统春节发红包的习俗，又扩大了传播范围。行业人士认为，春节是中国最重要的传统节日，现在已经成了企业争夺用户注意力、拓展应用场景的关键时期。借助这个时候的大规模现金活动吸引用户参与，企业能快速获取反馈、优化算法模型。分析人士指出，腾讯这次不仅仅是在搞节庆营销，更是在布局人工智能应用场景。官方界面显示应用底部导航栏新增了名为“派”的入口标识，说明元宝应用马上就要推出全新功能模块了。这一变化表明这次活动的战略意图不仅仅是发红包。社会各界都在关注后续发展及其对行业生态的影响。如何通过春节这样的超级社交场景实现技术创新与用户体验的结合，将成为衡量企业竞争力的重要指标。互联网企业利用传统节日拓展数字服务的路数并没有变，但在人工智能时代需要有新布局。腾讯这次十亿现金红包活动的背后，反映了中国互联网企业从流量竞争向技术竞争转型的行业趋势。如何平衡短期营销目标与长期技术布局还需要企业深入探索。腾讯选择在这个特殊节点推出大规模现金活动，其背后的人工智能战略布局值得大家持续关注。