2025文化强国建设思客会日前在河北正定举办,与会专家就文旅产业发展路径展开深入探讨。
会议聚焦当前文旅行业面临的核心挑战,为地方文化旅游高质量发展建言献策。
近年来,从东南沿海到西北内陆,各地文旅项目呈现出明显的跟风现象。
网红景点层出不穷,但热度转瞬即逝,同质化竞争日益加剧。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建在会上指出,这种盲目复制的发展模式难以形成持久竞争力。
厉新建分析认为,地方文旅要赢得市场,关键在于建立足够强的吸引力,而吸引力的核心是注意力的塑造。
他将注意力的形成路径分为两种:一是通过个性化特色形成的标杆效应,二是依靠规模化运作产生的同质化效应。
前者能够持续吸引游客,后者则容易导致审美疲劳,最终陷入昙花一现的困境。
针对破解同质化难题,厉新建提出明确的解决方案。
他强调,地方文旅发展必须立足本土,深度挖掘能够引发游客情感共鸣的地方性元素。
这种挖掘需要双向发力:既要深入了解本地居民对本土文化和土地的情感认同,又要站在外来游客的视角,寻找那些具有独特吸引力的文化符号。
无论是令人兴奋的亮点,还是引发讨论的争议点,甚至是暴露出的不足之处,都蕴含着可供开发的价值。
厉新建明确指出,只有通过深入挖掘地方性特色,文旅产业才能真正实现差异化竞争,让本土文化获得市场认可,转化为实际消费。
这不仅是产业发展的需要,更是文化传承与创新的必然要求。
针对正定未来的文化建设,厉新建提出三项具体建议。
首先是选好文化故事,要精准把握受众需求,选取人们真正感兴趣、愿意倾听的文化内容,避免自说自话。
其次是讲好文化故事,需要明确由谁来讲、怎样讲、通过什么渠道讲,确保叙事方式与传播途径的有效匹配。
第三是传播好文化故事,要在深入挖掘文化内涵的基础上,做好价值阐释工作,让文化的当代价值得到充分展现。
业内人士认为,厉新建的观点切中当前文旅产业发展的要害。
在文化和旅游深度融合的背景下,如何将文化资源优势转化为发展优势,如何在激烈的市场竞争中保持特色,已成为各地必须面对的重要课题。
深挖地方性特色,既是对历史文化的尊重与传承,也是实现文旅产业高质量发展的现实路径。
文旅竞争的本质，不是简单比拼“更像谁”，而是回答“我是谁”。
当热度退去、同款退潮，真正能够留下来的，是对地方文化的深情理解、对游客体验的精细打磨以及对城市叙事的长期经营。
把“地方性”做成可感知、可共鸣、可传播的公共内容，地方文旅才能在同质化浪潮中建立稳定的辨识度与持久的吸引力。