冬季旅游市场常面临客流回落、消费趋弱的压力。为释放淡季文旅消费潜力，威海市近日推出多项举措，通过政策引导与企业协同，搭建覆盖全链条的优惠体系，探索冬季旅游发展的新路径。1月17日，冬游威海文旅惠民消费季暨“艺见山乡”环翠乡村休闲季启动仪式里口山景区举行。此次活动由威海市文化和旅游部门牵头，联动全市文旅行业资源，形成政府引导、企业参与、市场运作的推进机制。 据了解，本次惠民大礼包由144家文旅企业共同参与，涵盖酒店、景区、餐饮、购物等领域，累计发放约1000万元消费优惠，覆盖游客“吃、住、行、游、购、娱”等需求。相较以往单一项目的优惠，这种联动式、全链条的惠民模式更有利于降低游客出行成本，提升整体体验。 除消费优惠外，威海同步推出“最威海是环翠”冬日文创暖心包，将文创产品与旅游服务结合，丰富游客的文化体验。同时，市文旅部门聘任网约车司机担任“文旅推介官”，依托其与游客接触频繁的优势，增强城市旅游信息传播的触达面与即时性。 现场游客反响良好。来威海旅游的刘女士表示，冬季来威海既能欣赏自然风光，也能在餐饮、住宿、交通等享受到实惠与便利，综合体验提升了出游性价比。 活动期间，艺术赋能乡村旅游供需对接会同步举行。专家学者围绕艺术创意如何提升乡村旅游品质、带动乡村文化发展等议题交流研讨，分享实践经验与创新做法。与会人员随后前往里口山乡村会客厅等地实地考察，了解乡村旅游与文化创意融合发展的具体案例。 这个系列举措反映了威海推动文旅产业提质升级的思路。通过政策激励、企业联动与创意驱动，威海在淡季消费激活、乡村旅游品质提升以及社会力量参与推广等上进行探索，为其他地区优化文旅供给结构、推动全年均衡发展提供了参考。
冬季文旅既考验城市对市场节奏的判断，也检验供给体系的韧性与创新能力。以惠民礼包带动需求、以全链条服务优化体验、以艺术赋能丰富乡村内容，威海的实践指向一个更明确的目标：把活动热度转化为城市的长期吸引力和产业的稳定增长点。下一步，持续在产品创新、服务标准和品牌传播上打磨发力，才能让“冬游之约”成为更可持续的市场选择。